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创意产业（CreativeIndustry）又称创意工业，是源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，创造财富及具有就业潜力的产业，于20 世纪90 年代末期首先在英国兴起，现已成为21 世纪以知识经济为基础的新经济模式的支柱，是拉动现代城市经济增长的主动力。创意产业中知识产权的保护与推广成为产业良性发展的核心，本文试图以营销观点开辟一条新的思路。