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王家大院被称为"华夏民居第一宅",是山西商业文明与中国古代官场文化在民居修筑设计中的最优结合,集明清民居建筑优点于一体,其自身的旅游价值十分丰富,也具有极高的文化参考价值。随着国内旅游产业发展欣欣向荣,竞争也日趋激烈,其他大院旅游景区的深度开发与推广,王家大院旅游景区面临挑战的强劲可想而知。本文通过对王家大院旅游景区进行实地调研和考察,收集到王家大院的多种相关资料,同时参考借鉴了其他同类旅游景区的成功经验,以此为基础,立足于王家大院的实际情况,具体分析了王家大院旅游营销现状以及旅游营销中存在的问题,最后对王家大院旅游景区提出了相应营销策略的改善建议。