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随着数字电视的发展,数字电视广告应运而生。数字电视广告带来了电视广告传播模式的变革,使传播方式由单向传播向互动传播转变,收视对象由强制性接收向选择性收看转变,广告投放由模糊性向准确性转变。在其他条件不变的情况下,观众到达率越高,频次越高,总收视点就越高,数字电视广告效果就越好。
传播学视域中的数字电视广告分析
【摘 要】
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随着数字电视的发展,数字电视广告应运而生。数字电视广告带来了电视广告传播模式的变革,使传播方式由单向传播向互动传播转变,收视对象由强制性接收向选择性收看转变,广告投
【机 构】
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暨南大学,东莞广播电视台
【出 处】
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编辑之友
【发表日期】
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2012年06期
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