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当前一些广告为了迎合部分受众的需求而走向庸俗化，太多的广告以“美女”作为促销手段，片面强调了女性的观赏价值，广告对女性形象的表述、女性角色的定位、女性社会地位的认定都存在着明显的误区。本文试图对当今广告在性别角色认定中存在的问题做简要梳理，并思考如何在广告中提倡先进的性别意识，加强女性主体意识，塑造健康的女性形象。