【摘 要】
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<正>广告诉求和广告语气是广告营销中长期以来讨论的经典话题,多年的广告研究经验暗示,品牌影响力的大小会对广告诉求与广告语气有影响。对于不同品牌影响力的产品该如何选择
【机 构】
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西南财经大学西部商学院,西南财经大学工商管理学院城市品牌战略研究所,
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<正>广告诉求和广告语气是广告营销中长期以来讨论的经典话题,多年的广告研究经验暗示,品牌影响力的大小会对广告诉求与广告语气有影响。对于不同品牌影响力的产品该如何选择广告诉求和广告语气呢?广告宣传是一种心理影响活动,它通过引起消费者的注意、刺激消费者的消费欲望来引发其购买行为,并强化消费者的记忆。消费者既是广告的接受者,又是广告中商品的购买者,消费者对广告的态度和最终的购买行为反映了广告效果的大小。只有符合消费者心理的广告,才能刺激并打动消费者,促进购买。
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