【摘 要】
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在上一期的杂志上,我们报道了“跨国公司的中国之痛”,讲述了一部分跨国公司在中国市场折戟沉沙的故事。也许很多读者认为,这些故事表明了“国际化营销”和“本土化营销”的
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在上一期的杂志上,我们报道了“跨国公司的中国之痛”,讲述了一部分跨国公司在中国市场折戟沉沙的故事。也许很多读者认为,这些故事表明了“国际化营销”和“本土化营销”的冲突。但是,我认为问题的根本点不在这里,一部分跨国公司在中国和其他一些新兴市场(如印度)的失败,最根本的原因在于违反了营销和管理的一般规律。也就是说,它们首先不是因为“国际化”、“本土化”的问题而失败,而是因为连营销的基本规律都不遵循而失败。
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