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乡土文化视角作为近些年来社会建设的重要内容，已经为农产品营销奠定了丰厚的理论基础。本文将从农产品营销的实际情况着手，探讨其营销规模、营销路径和营销特点，从实际农产品营销案例出发，分析现阶段的农产品乡土营销所存在的弱点和风险，结合我国发展的实际国情，探讨相应的改革完善对策和措施，从而真正作用于后阶段的乡土文化建设以及农产品营销。