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随着中国消费的日趋多样化、丰富化。男士美容成为美容市场细分的重要元素。与此同时，针对男性的美容在销售上出现明显的快速销售状态。虽然男性美容作为一个消费群体目前在我国发展还不太稳定，但是发展前景是非常乐观的。在一些比较大的、白领聚集较多的城市，男士美容院以及许多美容休闲中心，从美容床等硬件设施到美容产品等软件包装，在价格上都远远高于女性美容院。据调查分析，我国男士对美容市场的消费主要是受传统消费观念的影响。因此，有必要从男士生理和心理角度来分析男士美容市场的现状，进而提出可行的经营策略。