【摘 要】
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视觉是重要的感官,随着感官营销的普遍应用,消费者研究领域增加了对视觉设计方面的注意力.在消费者获得的有关品牌大量视觉信息中,品牌标识是最为核心的视觉符号.本文就聚焦
【机 构】
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广东财经大学 广东 广州 510000
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视觉是重要的感官,随着感官营销的普遍应用,消费者研究领域增加了对视觉设计方面的注意力.在消费者获得的有关品牌大量视觉信息中,品牌标识是最为核心的视觉符号.本文就聚焦于品牌标识,通过对品牌标识相关研究的梳理,发现不仅品牌标识可以引起消费者的审美反应,品牌标识的设计还可以引起消费者产生关于品牌的感知和联想.在已有研究的基础上,本文还提出与品牌标识相关的可能研究方向,并阐述了品牌标识的研究对于企业和品牌的重要意义.
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