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现如今,体育明星代言广告是心理学问题,也是一种社会文化现象。体育明星广告效应的心理基础根源于运动员在运动场上所表现出的顽强拼搏的精神、精湛技术、强壮体魄以及良好的人格魅力、公众形象、社会责任等集合对周围环境产生的影响。该效应具有正面和负面双向性功能,媒体应对此加以正确的引导。
社会心理学视域下的体育明星广告效应研究——从南非世界杯谈起
【摘 要】
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现如今,体育明星代言广告是心理学问题,也是一种社会文化现象。体育明星广告效应的心理基础根源于运动员在运动场上所表现出的顽强拼搏的精神、精湛技术、强壮体魄以及良好的
【机 构】
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山西大学体育学院,
【出 处】
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搏击(体育论坛)
【发表日期】
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2010年10期
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