【摘 要】
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近些年,广告作为当前电视节目的重要组成部分,相关营销策略发生了重要转变,广告的核心由商品转变为客户,变传统的打扰式营销为植入式广告。植入式广告因其接触数量、接触质量
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近些年,广告作为当前电视节目的重要组成部分,相关营销策略发生了重要转变,广告的核心由商品转变为客户,变传统的打扰式营销为植入式广告。植入式广告因其接触数量、接触质量上的明显优势以及能引导观众的消费行为的重要作用,受到电视媒体及赞助商的青睐。基于此,本文概述了电视栏目与广告的关系,分析了我国电视广告的发展现状,并对电视栏目中植入广告的优势及营销策略进行了具体的论述,以期参考。
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