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随着党的十八大报告中“大力推进生态文明建设”的提出及我国农产品市场面临更加激烈的竞争形势的要求，农产品生产经营者面临更多的挑战和紧迫感。供销合作社组建的农产品协会、领办的农民专业合作社等农产品生产经营者在农产品生产经营中应创新农产品市场营销思路，实施农产品绿色营销战略，以增强发展后劲，提高可持续发展的能力。因此，实施农产品绿色营销战略，不仅是供销合作社、专业合作社自身发展的需要，更是深入贯彻落实十八大精神推动“三农”发展，为社会主义生态文明建设作出积极贡献的要求。