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我国美丽乡村建设存在过度保护与现实生活脱节、过度规划丧失原有风貌精髓,以及追求形式忽视内容等诸多问题。本文以藏族传统村落—牙什扎村为例,意在以城市意象理论为依托,分析如何通过意象元素为人们构建一个较为准确的村落意象。同时也为后面传统村落的建设规划提出相应的策略,使不断变化的传统村落既能满足居民日益增长的物质与文化需求,又能充分保留传统村落意象中的精髓,从而实现村庄美化、文化传承、社会进步多重目标。