【摘 要】
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元气森林从初创到占据市场品类第一仅用4年时间,基于互联网思维的三步模型,即基于新消费群体重新定义品类,通过产品IP化实现IP产品化的极速品牌塑造,打通品牌与效益一体化的数字路径.这是一个4P重构的过程,在新消费人群基础上,打造新产品、 新价格、 新场景、 新渠道、 新营销,形成和过往品牌不一样的新营销体系,把食品行业与互联网、 数据智能、C2 M、 柔性供应链完美结合,实现火箭式增长的奇迹,建立起品牌知名度和美誉度,目前拥有很高的品牌忠诚度.
【机 构】
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海南经贸职业技术学院, 海南 海口 571127;海南格致视觉文化传媒有限公司, 海南 海口 570209
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元气森林从初创到占据市场品类第一仅用4年时间,基于互联网思维的三步模型,即基于新消费群体重新定义品类,通过产品IP化实现IP产品化的极速品牌塑造,打通品牌与效益一体化的数字路径.这是一个4P重构的过程,在新消费人群基础上,打造新产品、 新价格、 新场景、 新渠道、 新营销,形成和过往品牌不一样的新营销体系,把食品行业与互联网、 数据智能、C2 M、 柔性供应链完美结合,实现火箭式增长的奇迹,建立起品牌知名度和美誉度,目前拥有很高的品牌忠诚度.
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