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文章以天津海河文化为切入点,深入发掘能引起大众共鸣的灵芝文化资源,提炼有利于传播的灵芝图案符号,以新媒体动漫的表现形式传播灵芝文化。针对目前城市品牌传播存在的问题,尝试以讲好"灵芝文化故事"为基础,借助线上多媒体平台优化传播渠道。依靠微信、微博等平台建立反馈机制,根据大众意见及时调整传播对策。线下依靠灵芝动漫生态旅游基地建设,扩大传播主体数量,变直线传播为多元立体化传播模式。借助虚拟现实技术与动漫相结合的方式开展灵芝主题体验展,优化传播形式。将线下实景与虚拟现实场景结合全方位对灵芝资源进行动漫宣传与推广,是创新城市形象传播的重要途径。