【摘 要】
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摘 要：良好的国家形象是一国走向世界的通行证，而现代奥运会，作为万众瞩目的国际性赛事，是树立、传播国家形象的良好渠道，是一个国家面向世界的形象广告。2008年的北京奥运会迎来了中国形象“中国制造”的好机会。因此，应以2008北京奥运为机遇，从对外传播的高度出发，拟定北京奥运会的传播方略，着力塑造并向世界展示全新的中国形象。 关键词：北京奥运会；中国国家形象；传播方略 中图分类号：G206／1
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摘 要：良好的国家形象是一国走向世界的通行证，而现代奥运会，作为万众瞩目的国际性赛事，是树立、传播国家形象的良好渠道，是一个国家面向世界的形象广告。2008年的北京奥运会迎来了中国形象“中国制造”的好机会。因此，应以2008北京奥运为机遇，从对外传播的高度出发，拟定北京奥运会的传播方略，着力塑造并向世界展示全新的中国形象。
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形象。要从文字和镜头上淡化奥运会报道和转播的政治色彩；坚持客观公正报道原则，不区别对待中外运动员；增加亲和力、人情味，不“有色”看待没有获得金牌的运动员。我们的奥运报道不能只对准金牌获得者，应该分一些镜头给那些同样付出辛劳却没有拿到奖牌的运动员；不要以惯有思维，一味宣传他们“为国争光”，应以更多人性化的叙述关注他们付出的辛苦。“强调用典型的事实说话，竭力避免政治色彩和宣传色彩，作好了正面陈述就是最好的国家形象‘宣传’”。
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