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互联网技术和新媒体技术的发展让互联网广告发生了彻底的变革,其强大的技术优势使它迅速地把传统媒介的广告甩在了后面,互联网广告在得到迅猛发展的同时,也让人们对其实际的有效性产生了疑问。在互联网时代,是技术决定广告的出路,还是创意更让广告实现它的有效性?本文从目前互联网的优势为起点,论述了在互联网时代,广告有效性的实质和实现互联网广告有效性的时代特征。