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1998年，著名导演冯小刚拍出了中国内地第一部贺岁大片《甲方乙方》，开启了中国内地的贺岁片市场。该片获得当年“百花奖”最佳男、女主角和最佳故事片三项大奖。随之而来的贺岁片，以制作、发行、放映一体化的策略探求新的生存方式，倾向于发挥喜剧演员的号召力，不仅屡屡创造国产影片的票房纪录，而且成为电影界、