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妇女期刊欲创建品牌，首先要了解和把握20年来自身的发展和变化，找出其中隐含的不足，这样才能有针对性地加以改进和提高。存在的问题主要是：一、思想性和文化的内涵渐趋肤浅；二、缺乏个性，面貌趋同。为此需要在以下两方面做出努力：一、增强刊物的理性内蕴；二、创建刊物的鲜明特色，此外，还要加强编辑队伍的建设。