【摘 要】
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从生态文明基地转变到乡村旅游景区，是乡村型生态文明基地可持续发展的重要路径，研究其旅游形象感知可以为其转型发展提供有益借鉴。本文以安吉余村生态文明教育基地为例，采用游客受雇拍摄法（visitor-employed photography,VEP）对其旅游形象感知进行研究。结果表明：1)受访者对科普宣传设施关注度最高，对景区评价主要以正面评价为主，但仍然存在部分负面评价；2)景区缺乏本土特色、体验活
【基金项目】
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湖州市科技计划市校合作科学研究项目（2021YSR 10）； 浙江省哲学社会科学规划（18GXSZ005YB）； 湖州市哲学社会科学规划（23hzghy018）；
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从生态文明基地转变到乡村旅游景区，是乡村型生态文明基地可持续发展的重要路径，研究其旅游形象感知可以为其转型发展提供有益借鉴。本文以安吉余村生态文明教育基地为例，采用游客受雇拍摄法（visitor-employed photography,VEP）对其旅游形象感知进行研究。结果表明：1)受访者对科普宣传设施关注度最高，对景区评价主要以正面评价为主，但仍然存在部分负面评价；2)景区缺乏本土特色、体验活动不多，景区运营管理不够严格和智慧化程度不高是目前存在的主要问题。为了促进以教育参观为主的乡村型生态文明基地有效转变为户外体验为主的生态文明基地型乡村旅游景区，应该从挖掘本土文化、增加“特色建筑”配套设施、完善景区管理制度、建设智慧化景区等方面做出努力。
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