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随着社会的发展，媒体之间的竞争日益激烈，各类媒体不再满足于仅仅扮演一个信息传播者的角色，通过开展各类活动塑造品牌和影响力已成为很多媒体正在进行着的实践。《大庆油田报》特刊《都市生活》属于都市报性质，从2000年11月23日诞生之日起，就坚持在“活动中办报”的原则，如今，虽然报纸仅有6岁，却已成功操作过“青春石油人”大赛、“学生辩论赛”、“家有绝话”、“爱心捐书平台”、”都市生活带您消费、为您省钱”等一系列有重大影响的活动，对《都市生活》的品牌塑造起到了重要作用。