【摘 要】
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我们都熟知的经济学理论是——在趋于完全竞争的市场上，各竞争厂家之间是不存在超额利润的，对厂家而言，他们分享的是行业平均利润。但是一个具有高度品类特征的品牌可以通过构建
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我们都熟知的经济学理论是——在趋于完全竞争的市场上，各竞争厂家之间是不存在超额利润的，对厂家而言，他们分享的是行业平均利润。但是一个具有高度品类特征的品牌可以通过构建强大的品类壁垒从而人为的使市场处于非完全竞争的状态，获取不同于对手的高额利润，而品牌的品类度越高，厂商越接近于垄断。同时品牌品类度高的产品带来的期望效用高于低品类度品牌，而当这两者的期望效用之差大于两者之间的价格差异时，顾客会选购高品类度品牌。而由于边际效用递减规律的影响，高收入人群更倾向于购买高品类度、高价位产品。
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