【摘 要】
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<正>广告大师大卫·奥格威曾说"广告是词语的生涯",这句话无疑道出了作为广告文字部分的文案对整个广告活动的重要性。无独有偶,另一位大师李奥·贝纳也说:"文字是我们这行业
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<正>广告大师大卫·奥格威曾说"广告是词语的生涯",这句话无疑道出了作为广告文字部分的文案对整个广告活动的重要性。无独有偶,另一位大师李奥·贝纳也说:"文字是我们这行业的利器,文字在意念表达中注入热情和灵魂。"广告文案是使用语言传达广告构思创意,以力求获得经济利益的商业文本。如同其他语言符号表达的文学、新闻等文本一样,同
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