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由赵本山等领衔的小品《捐助》,被评为2010年央视春晚＂小品王＂,同时也创下了小品植入式广告的先河。然而有些网友评该小品为＂春晚最烂的节目＂,其主要原因是对该小品植入式广告提出质疑。本文从广告表现、植入式广告等角度,对《捐助》小品植入式广告进行分析,探究植入式广告这一新模式的＂得＂与＂失＂,并提出进一步改进此模式的建议。