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【摘要】：当前我国旅游产业发展比较迅速，在旅游产业的发展下由于地域文化的不同，所以相应的旅游产品的开发也会不同。注重对地域文化和旅游产品的结合，能更好的带动当地的旅游产业发展。基于此，本文主要就地域文化和旅游纪念品间的关系，以及发展旅游纪念品的重要性加以阐述，然后对旅游纪念品发开发的突出问题，以及对地域文化背景下的旅游纪念品开发策略进行详细探究。
【关键词】：地域文化;旅游纪念品;开发
0.引言
旅游纪念品的开发对促进当地旅游产业的繁荣发展不可或缺，通过旅游纪念品的开发能有效促进当地经济的发展。在不同的地域文化因素影响下，旅游产品的开发也要能充分注重和当地的实际情况相结合，充分体现当地旅游产品的特色。通过从理论层面对旅游纪念品的开发加强研究，能对实际的旅游行业的进一步发展有所裨益。
1.地域文化和旅游纪念品间的关系及发展旅游纪念品的重要性
1.1地域文化和旅游纪念品间的关系分析
旅游产业的发展对当地的经济有很大带动作用，在地域文化的发展下，将其和旅游纪念品的开发进行结合，有助于旅游产业的良好发展，从而形成产业化发展模式。地域文化是旅游纪念品开发的基础，不同地区的旅游产品开发也会不同，缺少了地域文化旅游纪念品的开发也会缺少文化内涵以及特色[1]。在每件旅游纪念品上都蕴含当地的文化，也是对不同文化的一种反映。在设计过程中要充分注重文化内涵的融入，这样才能把旅游纪念品的特色加以呈现。
地域文化对旅游纪念品的影响是比较大的。一个地区的文化特征的呈现，会带动整个旅游产业的发展，而旅游纪念品的开发过程中，就是要将这种地域文化的特征融入其中。这样才能真正的有利于当地旅游产业的可持续发展。在地域文化的影响下，通过旅游纪念品进行传播，能够更好地提升旅游产品的品牌形象，塑造当地旅游产业的品牌形象。
1.2地域文化下发展旅游纪念品开发的重要性
地域文化背景下的旅游纪念品的开发，对当地旅游产业的发展就有着诸多积极作用，能对当地旅游产业的经济收入提升起到促进作用，对整体的旅游产业的发展比较有利。在旅游产业的发展中，食、购、住、行、游、娱乐，是旅游产业发展的重要经济来源，而其中的购是一个比较重要的要素，在消费量的增加对经济收入的增长就有着直接影响，在这一层面的潜力发挥也比较大[2]。所以将旅游纪念品进行积极的开发，结合当地的地域文化，能有助于当地经济的增长。
地域文化背景下的旅游纪念品的开发，对当地的地域文化传播也有着积极作用，能有效地提高当地旅游形象。旅游纪念品是当地的地域文化的一种凝结，是当地文化艺术的产物，将传统的文化和现代旅游行业的发展进行结合，对地域文化的传播有着积极作用，从而有效提高旅游地的形象。地域文化下旅游纪念品的开发，也能对环境和历史文化遗产的破坏有着缓解和保护作用。
2.地域文化背景下旅游纪念品发开发问题及开发策略
2.1地域文化背景下旅游纪念品开发问题分析
从当前我国地域文化背景下旅游纪念品的开发现状来看，其中还存在着诸多问题有待解决。首先，在对旅游纪念品的开发中没有准确的市场定位，由于没有抓准市场定位，就会在纪念品的开发上缺少针对性。在纪念品的包装上相对简单粗糙，以及在内容形式上表现得比较陈旧等，不能充分地体现时代气息[3]。这必然会给消费者带来不良的印象，对当地的旅游产业的发展也会产生负面的影响。
其次，旅游纪念品的开发过程中，地方保护主义对其发展也会产生很大影响。由于地方保护主义的原因使得旅游产品知识产权很难得到保护，旅游纪念品的仿制问题比较突出。在这一问题的困扰下，使得旅游纪念品的发展开发滞后。
再者就是没有对旅游纪念品的开发观念得以及时性的转变，在对旅游产品的开发多样化、个性化等层面没有充分重视，对旅游纪念品的进一步发展有着很大阻碍。
最后，旅游纪念品的开发中往往种类上比较少，一些旅游纪念品的知名度比较低，在开发的规模上也相对比较小，实力相对比较薄弱。在定价上也没有策略性，这就很难引起游客的购买欲。旅游纪念品的开发品质也没有得到足够重视，旅游纪念品往往做工粗糙低劣，缺乏工匠精神。这些问题都会给当地旅游产业的进一步发展带来诸多负面影响。
2.2地域文化背景下旅游纪念品开发策略
为有效促进旅游纪念品的开发科学化，就必须充分注重对地域文化的融入。笔者结合实际对地域文化下的旅游纪念品开发进行了探究，在这些相应策略的实施下，就能有助于旅游纪念品的开发。
第一，地域文化背景下的旅游纪念品开发，要注重遵循相应的原则，符合消费者的文化需求。旅游纪念品的购买方式和目的是不同的，购买的动机是消费者购买的主要动力，这就要充分分析和了解消费者的心理需求，通过专业地调查分析，来保障旅游纪念品开发的针对性[4]。在旅游纪念品的开发过程中，也要充分注重对消费者群体层次性的有效满足，以及对不稳定的市场环境的有效适应。不仅如此，也要遵循价值原则，在艺美价值和纪念价值等方面都要能得以充分重视。
第二，地域文化背景下旅游纪念品的开发，要充分注重方法的科学应用。可通过意象更新法加以应用对旅游纪念品进行开发。意象更新设计模式是将地域文化作为发展基础，将原有旅游纪念品进行延续性的设计开发，发展出旅游纪念品的新风格。通过相应的休闲产品意象等对纪念品的意象进行替代，在实际的设计过程中要注重设计的趣味性以及携带的方便性等。同时还要能注重环保以及新材质的应用，在包装上也要能充满吸引力。这一开发方法在主动适应以及引导的作用方面比较突出。
第三，将地域文化作为基础的旅游纪念品的开发，要在设计的主题上得以充分重视。例如在对人偶的设计过程中，就要将地域文化中相关的一些人物加以充分的展现，以及注重对图腾的人偶设计，鲜明地呈现其主题。在地域文化作为基础的设计下，能使得纪念品的设计效果良好地呈现出来[5]。
第四，旅游纪念品的开发设计要充分注重地域文化的科学融入，这样才能突出其特色。将地域文化作为纪念品开发的核心，在产业化的生产以及营销模式的创新应用下，能对当地旅游产业的发展起到带动作用。地域文化下的旅游纪念品还要充分注重与自然、人文、生活等进行综合性的结合，充分利用文化资源。注重对历史文化的保护以及自然文化的保护等，从设计上注重文化内涵的融入。这些层面的努力都能有利于旅游纪念品的开发效果良好呈现。
3.结语
总而言之，对地域文化下旅游纪念品的设计开发，要和当地的地域文化紧密结合，以及在旅游行业的实际情况方面要注重与之相结合，在旅游纪念品和当地文化结合下，不仅能够对当地的文化加以有效传播，也能带来经济上的良好效益。通过从理论层面对地域文化下旅游纪念品开发的研究，对实际旅游产业的发展能起到积极的作用。
参考文献：
[1]李颖.徽州旅游纪念品市场的可持续发展[J]. 武汉纺织大学学报. 2015（04）
[2]赵瑞克，刘敏，黄先开.明信片旅游市场的消费特征与偏好研究[J].资源开发与市场.2015（02）
[3]詹朋伟.浅谈孝文化特色旅游纪念品包装设计[J]. 美术教育研究. 2015（06）
[4]張隽.中国出境旅游纪念品的销售[J]. 品牌. 2015（01）
[5]唐春妮.旅游纪念品设计在旅游文化传播中的意义——以泸州为例[J]. 新闻战线. 2015（04）
【关键词】：地域文化;旅游纪念品;开发
0.引言
旅游纪念品的开发对促进当地旅游产业的繁荣发展不可或缺，通过旅游纪念品的开发能有效促进当地经济的发展。在不同的地域文化因素影响下，旅游产品的开发也要能充分注重和当地的实际情况相结合，充分体现当地旅游产品的特色。通过从理论层面对旅游纪念品的开发加强研究，能对实际的旅游行业的进一步发展有所裨益。
1.地域文化和旅游纪念品间的关系及发展旅游纪念品的重要性
1.1地域文化和旅游纪念品间的关系分析
旅游产业的发展对当地的经济有很大带动作用，在地域文化的发展下，将其和旅游纪念品的开发进行结合，有助于旅游产业的良好发展，从而形成产业化发展模式。地域文化是旅游纪念品开发的基础，不同地区的旅游产品开发也会不同，缺少了地域文化旅游纪念品的开发也会缺少文化内涵以及特色[1]。在每件旅游纪念品上都蕴含当地的文化，也是对不同文化的一种反映。在设计过程中要充分注重文化内涵的融入，这样才能把旅游纪念品的特色加以呈现。
地域文化对旅游纪念品的影响是比较大的。一个地区的文化特征的呈现，会带动整个旅游产业的发展，而旅游纪念品的开发过程中，就是要将这种地域文化的特征融入其中。这样才能真正的有利于当地旅游产业的可持续发展。在地域文化的影响下，通过旅游纪念品进行传播，能够更好地提升旅游产品的品牌形象，塑造当地旅游产业的品牌形象。
1.2地域文化下发展旅游纪念品开发的重要性
地域文化背景下的旅游纪念品的开发，对当地旅游产业的发展就有着诸多积极作用，能对当地旅游产业的经济收入提升起到促进作用，对整体的旅游产业的发展比较有利。在旅游产业的发展中，食、购、住、行、游、娱乐，是旅游产业发展的重要经济来源，而其中的购是一个比较重要的要素，在消费量的增加对经济收入的增长就有着直接影响，在这一层面的潜力发挥也比较大[2]。所以将旅游纪念品进行积极的开发，结合当地的地域文化，能有助于当地经济的增长。
地域文化背景下的旅游纪念品的开发，对当地的地域文化传播也有着积极作用，能有效地提高当地旅游形象。旅游纪念品是当地的地域文化的一种凝结，是当地文化艺术的产物，将传统的文化和现代旅游行业的发展进行结合，对地域文化的传播有着积极作用，从而有效提高旅游地的形象。地域文化下旅游纪念品的开发，也能对环境和历史文化遗产的破坏有着缓解和保护作用。
2.地域文化背景下旅游纪念品发开发问题及开发策略
2.1地域文化背景下旅游纪念品开发问题分析
从当前我国地域文化背景下旅游纪念品的开发现状来看，其中还存在着诸多问题有待解决。首先，在对旅游纪念品的开发中没有准确的市场定位，由于没有抓准市场定位，就会在纪念品的开发上缺少针对性。在纪念品的包装上相对简单粗糙，以及在内容形式上表现得比较陈旧等，不能充分地体现时代气息[3]。这必然会给消费者带来不良的印象，对当地的旅游产业的发展也会产生负面的影响。
其次，旅游纪念品的开发过程中，地方保护主义对其发展也会产生很大影响。由于地方保护主义的原因使得旅游产品知识产权很难得到保护，旅游纪念品的仿制问题比较突出。在这一问题的困扰下，使得旅游纪念品的发展开发滞后。
再者就是没有对旅游纪念品的开发观念得以及时性的转变，在对旅游产品的开发多样化、个性化等层面没有充分重视，对旅游纪念品的进一步发展有着很大阻碍。
最后，旅游纪念品的开发中往往种类上比较少，一些旅游纪念品的知名度比较低，在开发的规模上也相对比较小，实力相对比较薄弱。在定价上也没有策略性，这就很难引起游客的购买欲。旅游纪念品的开发品质也没有得到足够重视，旅游纪念品往往做工粗糙低劣，缺乏工匠精神。这些问题都会给当地旅游产业的进一步发展带来诸多负面影响。
2.2地域文化背景下旅游纪念品开发策略
为有效促进旅游纪念品的开发科学化，就必须充分注重对地域文化的融入。笔者结合实际对地域文化下的旅游纪念品开发进行了探究，在这些相应策略的实施下，就能有助于旅游纪念品的开发。
第一，地域文化背景下的旅游纪念品开发，要注重遵循相应的原则，符合消费者的文化需求。旅游纪念品的购买方式和目的是不同的，购买的动机是消费者购买的主要动力，这就要充分分析和了解消费者的心理需求，通过专业地调查分析，来保障旅游纪念品开发的针对性[4]。在旅游纪念品的开发过程中，也要充分注重对消费者群体层次性的有效满足，以及对不稳定的市场环境的有效适应。不仅如此，也要遵循价值原则，在艺美价值和纪念价值等方面都要能得以充分重视。
第二，地域文化背景下旅游纪念品的开发，要充分注重方法的科学应用。可通过意象更新法加以应用对旅游纪念品进行开发。意象更新设计模式是将地域文化作为发展基础，将原有旅游纪念品进行延续性的设计开发，发展出旅游纪念品的新风格。通过相应的休闲产品意象等对纪念品的意象进行替代，在实际的设计过程中要注重设计的趣味性以及携带的方便性等。同时还要能注重环保以及新材质的应用，在包装上也要能充满吸引力。这一开发方法在主动适应以及引导的作用方面比较突出。
第三，将地域文化作为基础的旅游纪念品的开发，要在设计的主题上得以充分重视。例如在对人偶的设计过程中，就要将地域文化中相关的一些人物加以充分的展现，以及注重对图腾的人偶设计，鲜明地呈现其主题。在地域文化作为基础的设计下，能使得纪念品的设计效果良好地呈现出来[5]。
第四，旅游纪念品的开发设计要充分注重地域文化的科学融入，这样才能突出其特色。将地域文化作为纪念品开发的核心，在产业化的生产以及营销模式的创新应用下，能对当地旅游产业的发展起到带动作用。地域文化下的旅游纪念品还要充分注重与自然、人文、生活等进行综合性的结合，充分利用文化资源。注重对历史文化的保护以及自然文化的保护等，从设计上注重文化内涵的融入。这些层面的努力都能有利于旅游纪念品的开发效果良好呈现。
3.结语
总而言之，对地域文化下旅游纪念品的设计开发，要和当地的地域文化紧密结合，以及在旅游行业的实际情况方面要注重与之相结合，在旅游纪念品和当地文化结合下，不仅能够对当地的文化加以有效传播，也能带来经济上的良好效益。通过从理论层面对地域文化下旅游纪念品开发的研究，对实际旅游产业的发展能起到积极的作用。
参考文献：
[1]李颖.徽州旅游纪念品市场的可持续发展[J]. 武汉纺织大学学报. 2015（04）
[2]赵瑞克，刘敏，黄先开.明信片旅游市场的消费特征与偏好研究[J].资源开发与市场.2015（02）
[3]詹朋伟.浅谈孝文化特色旅游纪念品包装设计[J]. 美术教育研究. 2015（06）
[4]張隽.中国出境旅游纪念品的销售[J]. 品牌. 2015（01）
[5]唐春妮.旅游纪念品设计在旅游文化传播中的意义——以泸州为例[J]. 新闻战线. 2015（04）