现在，就算你住在外星球，恐怕也已经听说过“ALS冰桶挑战赛”了。梅西、科比、C罗、詹皇、比尔·盖茨、扎克伯格、库克、贾斯丁、泰勒……几乎所有我们能想起名字的体育、政商、演艺界名流，都忽然放下自己严肃正经的身段，疯了似地变着花样往自己身上浇冰水，并把自己淋成“落汤鸡”的窘迫样录成视频放到网上供人娱乐。
　　这项活动以极快的速度从欧美扩散到中国，并从名人圈扩展到普通人。截至8月23日，微博平台已经有超过5600万的评论或转发。昨天还在点着视频看别人淋冰水傻乐的普通你我，今天忽然变成了需要仔细斟酌迎战还是捐款的被点名者。而那些还没被点名的人，看着身边的人都渐渐湿了身，也不禁开始焦虑地怀疑自己是否名气不大、交往不广或是交情不深了。
　　它跟以往的社会运动有些不同。
　　首先它是慈善。这场运动无疑唤起了更多的人对鲜为人知的ALS疾病的关注。虽然很多媒体担心人们只顾关心冰桶挑战，忘了关心“渐冻人”，但看起来他们多虑了。无论是腾讯、新浪还是支付宝，都开通了针对此项活动的慈善捐款平台。无论是国外的ALS慈善组织，还是国内相似的“瓷娃娃”组织，接受的捐款都以几倍甚至几十倍的数量增加。
　　其次它是“秀场”。在这个秀场中，有秀肌肉的，也有秀情怀的，有正经如郭台铭，湿身前先要开新闻发布会发表演讲的，也有逗萌如奥尼尔，拿个小杯子往自己大脑袋上浇几滴水，就哆嗦着假装自己被冻得不轻的。当然还有我们慈善行为表演艺术家陈光标老师。他愣是把自己浸到冰桶里泡了半小时，冻得脸色发青不说，还特地表演了保留节目胸口碎大冰。
　　第三它是社交。冰桶挑战中，选择挑战者很像酒桌上你一饮而尽后跟人说“我干了，哥们你看着办”，点名的和被点的人用这样的方式强化联系。冰桶挑战甚至还修复了人际关系。内马尔在完成自己的挑战后，点名本届世界杯上把他撞成重伤的“罪魁祸首”祖尼加应战，而2006年世界杯决赛故意出言挑衅被齐达内一头撞翻的马特拉齐，也特地穿上齐达内的球衣，点名齐达内应战。这可真是“冰释前嫌”了。
　　最后，当然，它还是娱乐。这场运动成了夏日最好的降温作料，它让很多人愿意守着屏幕看名人或朋友狼狈湿身而哈哈大笑。
　　那冰桶挑战到底是什么？如果让我来说，冰桶挑战的本质是一个游戏。它必然会成为游戏史上浓墨重彩的一笔。
　　已故哲学家伯纳德·苏茨给游戏下了一个定义：“玩游戏，就是自愿尝试克服种种不必要的障碍。”冰桶挑战显然符合这个定义。它拥有游戏的所有元素：明确的目标、清晰的规则、自愿参与、互动和反馈。它就是网络时代人们发起的一个范围很广的、依靠网络传播的真人挑战类游戏。包括比尔·盖茨在内的所有冰桶游戏参与者，都是这个游戏的高端玩家。
　　我们这个时代有很多关于游戏的争论。反对游戏的人认为，游戏是游戏，工作是工作。人们不能玩物丧志，把游戏当作逃离现实的借口。甚至有人危言耸听地说，我们正在发生着从真实世界向虚拟世界的人口迁移。而支持游戏的人认为，我们可以利用游戏的设计规则来改造真实的世界，让参与其中的人更幸福。在《游戏改变世界》一书中，游戏专家简·麦戈尼格尔甚至宣称，人们将以游戏的方式来设计工作和社会活动，参与社会现实。如果人们真的能够以“玩”的心态和方式把事情做了，社会会变得很美好。
　　如今，它真的发生了。冰桶挑战就是这样一个全新的游戏品种。它模糊了游戏和现实的界限，让人们用游戏的方式来实现现实的目标。它用简单的挑战任务勾起人们的征服欲，让人跃跃欲试；它构造了名人和普通人都能参与的乌托邦，增强了人与人之间的联系；最重要的是，它让参与的人乐在其中，而不觉得有负担。而网络的发展，又为游戏的传播和人们的参与提供了基础设施。
　　这就是游戏的力量，举重若轻，但事半功倍。我想，即使是ALS病人，也会感觉到这个游戏的善意。
　　2011年，湖南卫视曾做过一个《帮助微力量》的慈善节目。节目每期找几个身世凄惨的孩子，以纪录片的方式讲述他们的“悲惨故事”，然后现场募捐。但很快这个节目做不下去了。原因是，虽然这些故事能够激发观众的同情，但是人们对消极情绪会有一种本能的回避。冰桶挑战游戏制造了一个慈善的新范本。承认人们天生就喜欢积极快乐的东西，这没什么不好。
　　这个夏天，这个冒着丝丝寒意的“冷”游戏，正在热烈传播，改变我们的世界。为了参与这个伟大的游戏，我早已买好王思聪同款水桶，洗干净等你艾特了。来吧，只是，别让我等到冬天。
　　（摘自《中国新闻周刊》）