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企业对品牌性别的定位和塑造影响着消费者对品牌性别的感知,进而影响了品牌态度和购买意愿,也影响品牌资产。消费者对品牌性别的偏好和选择是表达自我概念的方式之一。鉴于品牌性别的特殊影响力,本文将对品牌性别的影响力以及如何进行品牌性别延伸进行分析。
浅析品牌性别延伸策略
【摘 要】
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企业对品牌性别的定位和塑造影响着消费者对品牌性别的感知,进而影响了品牌态度和购买意愿,也影响品牌资产。消费者对品牌性别的偏好和选择是表达自我概念的方式之一。鉴于品
【机 构】
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华南理工大学新闻传播学院;
【出 处】
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商讯
【发表日期】
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2004年期
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