在国家形象片总策划这个名号之前，朱幼光一直不为大众所知。但在广告业，他应该算是“混”得不错、“混”得很顺的一类人，这从他的简历可以看得出来——1992年加入DDB北京，处女作麦当劳“风车篇”即得到《New sweek·亚太版》专栏报道；1994年，进入北京奥美广告公司。在奥美的8年里，他成了业界最好的文案之一。而后加入葛瑞广告，又是8年。2010年，朱幼光受上海灵狮广告董事长沈赞臣之邀，进入该公司，随后，接下了国家宣传片的项目。
　　四十而不惑。现在，正值不惑之年的朱幼光感党自己一下子“又特别有激情了”。
　　
　　站在受众的角度
　　
　　广告人的习惯，是站在受众的角度进行广告策划，做国家形象宣传片，更像是给国家拍广告，朱幼光为此准备了两年。
　　2008年，国新办曾经组织过一次竞标，当时朱幼光所在的公司落选了。直到2009年11月，国新办再次组织竞标，机会才眷顾了他们。
　　国家宣传片的受众是谁?是外国人。外国人眼中的中国形象是什么?朱幼光做了很多研究。“你知道老外心目中最有名的中国俗语是什么吗?就是广东人的那句话：天上飞的除了飞机，地上跑的除了坦克，我们都吃。这句话对他们来说印象太深刻了。”
　　为了消除外界对中国的片面看法，朱幼光曾在拍片前，花了长达两年时间做调研。他找到了所有能找到的外国人拍中国的纪录片。“我看这些片子，是为了了解老外看我们的角度有哪些欠缺。我要知道他们是怎么看我们国家的。正面、负面的我都看。”
　　在与一些外国人交流的过程中，朱幼光发现，“关于中国的四大发明、京剧、武术，他们多少都知道一点儿，但他们更想知道现在的中国什么样”。
　　的确，了解受众的想法，才可能有的放矢地向他们展示一个真实全面的中国。
　　朱幼光说：“不是每个国家都有形象宣传片，但是每个国家都在用不同的方式宣传自己。”在他看来，美国没有国家形象宣传片，是因为美国的所有大片、音乐、漫画都在宣扬它的国家形象。它的大众文化消费品都暗藏了国家理念、价值观。而中国的文化目前还没有这样的宣传能力，所以，必须有这样的宣传片才能在短期内达到一定效果。
　　“现在外国人对中国太感兴趣了，我们需要告诉外界我们的国家是什么样的，我们希望这个国家的未来是什么样的。”
　　
　　平淡看待争议
　　
　　1月17日，由中国国务院新闻办筹拍的《中国国家形象片——人物篇》在美国纽约时报广场大型电子显示屏上播出，中国各领域杰出代表和普通百姓在片中逐一亮相，让美国观众了解了一个更直观更立体的中国国家新形象。
　　这次的播放虽然在国外，却在国内引起了比较大的争议，《人物篇》遭到了网友的“拍砖”。
　　对于争议，朱幼光觉得十分正常：“我们是一个很在乎别人怎么看自己的民族，大家的关心正好说明做这个形象片的必要性。政府也是到了一个关口应该对外表表态了——‘当代中国社会的诉求是什么，我们整个社会的理想、国家的理想是什么’。而且形象片是一个面子工程，面子的事儿老百姓更会比较敏感，一点点不合适就觉得你伤了我面子，就会‘拍砖’。实际上这里面我们当然有苦衷，但是我们也不会出来撒娇，这个片子本来针对的对象就是西方的观众。”
　　对于为什么只选择名人来拍宣传片，朱幼光的解释是：“不能指望‘毕其功于一役’，我们必须一砖一瓦地慢慢来，先从这些外国人最熟悉的中国人开始，尽量选他们熟悉的面孔。”“如果完全就是街头市民的笑脸的话，那最后的信息就是说中国很友好，就是这样了。我们的人民很善良、很友好。”
　　《人物篇》里50位各领域的杰出人士分组亮相，代表“智慧的中国人”、“美丽的中国人”、“勇敢的中国人”等诠释中国形象。而《角度篇》则通过800多个画面，从不同的角度来介绍今天的中国和中国普通人的生活。它所传达的创意，是“不管你曾经怎么看中国，我再给你一个角度看中国”。
　　在《角度篇》中，朱幼光选取了很多社会敏感点，它更像一个答疑片。朱幼光希望尽可能做到客观，选取了老外比较关注的问题。“我觉得这些民族问题人们关心的还是蛮多的。我们问了好多老外，脚本也送给很多国外的朋友看过，欧洲的、美国的，由他们来给我们一些评价。”
　　“这次我们所做的一切，都是为了更好地诠释中国。我们会给以后再拍类似片子的人铺一条路，把它做成一个可持续的事情。”朱幼光如此评价自己正在做的点点滴滴。