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从消费者自我概念联结视角, 探讨怀旧情感对消费意愿的作用机制.以国外传统手工艺品为例, 通过 192 份消费者调查问卷, 采用线性回归和 Bootstrap 中介检验等方法, 实证检验了怀旧强度、 自我概念联结和购买意愿之间的关系.结果表明, 国外传统工艺品可以有效激发消费者的怀旧情感, 消费者的怀旧强度对购买意愿具有显著的正向作用, 而自我概念联结在怀旧强度和购买意愿之间起完全中介作用.