2010年上海世博会盛大举行,宝马集团适时隆重推出四款限量供应的“2010悦世版”纪念车型。“悦世版”专用标志的设计出自上海世博会中国馆设计者何镜堂先生之手。以下是何镜堂先生接受采访的实录。
　　问:您为什么会同意为宝马设计“悦世版”?宝马汽车跟“城市,让生活更美好”的世博主题有什么联系?何静堂(以下简称何):2010上海世博会是一件大喜事,举国为之欢腾,举世为之瞩目。宝马能够参与其中,也是对世博会的一个支持。同时,这次世博会的主题是“城市,让生活更美好”,而我们整个社会的发展趋势也是让生活更美好。
　　宝马为上海世博会的举办特别推出了一个纪念版,是有重大意义的。这一举动抓住了历史契机、结合了地域特色,更有丰富的文化内涵。整个世博会中国馆是一个比较有代表性和标志性的建筑,也是中国元素和中国文化的体现。宝马纪念版能够把这种元素结合到产品上来进行设计,体现了宝马对中国文化的一种融汇和赞赏。同时,也从企业的角度表达了“城市,让生活更美好”这样一个主题。
　　作为设计师,我很高兴能为宣传世博多做一些事情。我认为城市的美好离不开汽车、离不开建筑,宝马车在中国有很好的市场,大家都非常喜欢,而它也同样追求让生活更美好的理念。所以,作为一个国际大品牌,能推出这个纪念版,通过产品把上海世博会这样重大的事件记录下来,流传百世,是非常有纪念意义的一个事迹。
　　问:您为宝马2010悦世版设计的图标有什么含义?您的灵感是什么?这个标志跟世博会中国馆的设计有什么神似之处?
　　何:我们把中国馆抽象出来几个线条,做出一个中国的印章,能很容易地看出抽象的中国馆。这种结合作为一个LOGO是非常有特色的。这个印章就是一个中国元素,这个元素也恰恰体现了世博会的主题。还有7系iDrive控制旋钮的设计,我们把世博会最具代表性的中国馆中的一个细节,通过不同的色彩,放到悦世版上做了类似的设计,红色表示中国,金色表示典雅高贵,结合起来又看出中国馆的影子。
　　中国馆的设计灵感就是要体现“城市,让生活更美好”这一主题,体现中华智慧,城市发展中的中华智慧。我们有5000年深厚的文化历史,很难有某样东西可以将如此深厚的历史概括地表现出来。所以,我们想到了什么是中国元素,包括中国红的颜色、中国的汉字、中国的升斗造型、建筑、人民……等等,把很多元素整合起来综合体现中国元素。宝马悦世版把这些元素中最精华的东西表现出来了,也因此与“城市,让生活更美好”主题完美融合在一起。
　　问:您如何评价宝马公司专门为世博会推出纪念版车型这个做法?您觉得这样做对宝马品牌有什么益处?
　　何:我认为这次的宝马悦世版的推出,其实是对大事件的一个记忆,也是宝马在中国市场的一次推广。在中国发展,就是要与中国的大事件走到一起,与中国文化融合到一起。悦世版,在宝马与中国市场共同发展的进程中无疑会起到重大的作用。
　　问:如何看待国际著名汽车品牌在设计上融入中国元素?宝马汽车的设计对您来说有什么特点?
　　何:中国的崛起令世界瞩目,中国元素将越来越受重视。宝马的设计创意都非常巧妙,非常契合主题。看得出,宝马对中国文化的理解很深。我们很欣赏也很欢迎宝马这样的大品牌更多地使用中国的设计元素。
　　宝马车的设计具有很高的美学标准,既豪华同时兼备运动特性,做工非常讲究、精细,而且宝马也在不断革新自己的传统。另外,宝马车的另一个特点就是操控性非常地灵活,也很重视在城市发展中的环保责任,它通过高科技、新技术来促进创新节能,这些都是豪华品牌必备的。
　　问:宝马“悦世版”对消费者来说有什么吸引力?
　　何:悦世版的推出,我预计会引起中国消费者收藏这个车型的一股潮流,随着时间的推移,宝马悦世版会更加彰显品牌的价值,收藏者也会感到光荣。悦世版是限量版,时间越久就会越显得珍贵。另外,这些车也是体验世博会,参与世博会的一个独特的方式。