【摘 要】
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现阶段,国内市场自有品牌处于同质低价的阶段,主要销售功能价值为主的产品,与饱含情感价值、社会价值等制造商品牌相比竞争力较弱,绿色产品的引入可以激发消费者对自有品牌全
【机 构】
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首都经济贸易大学 北京100070
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现阶段,国内市场自有品牌处于同质低价的阶段,主要销售功能价值为主的产品,与饱含情感价值、社会价值等制造商品牌相比竞争力较弱,绿色产品的引入可以激发消费者对自有品牌全方位的价值感知和增强信任.此外,消费者不仅会衡量自己会获得的利益,也会考虑自己可能面临的风险和消极后果,自由品牌引入绿色产品会降低感知风险,从而使消费者产生信任.高程度的感知价值、信任与低程度的感知风险会促进购买意愿.
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