“赞助大事件更容易引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以便于更有效地提升品牌知名度与美誉度。” 腾讯广告销售部华北区总经理栾娜在近日腾讯举办的“借力大事件,打造大品牌”的IT、家电、消费电子企业市场负责人交流会上指出。
　　全球金融危机阴霾的逐渐散去,在家电下乡、以旧换新、节能产品惠民工程等国家政策扶持下,2010年国内整个IT、数码、家电、通讯行业又将迎来新的快速增长期,而上海世博会、南非世界杯、广州亚运会等世界性大事件又让2010年注定是企业营销的关键年。
　　当大事件营销受到众人追捧时,能够承载大事件的大平台开始浮出水面。经过5年多努力,目前腾讯已覆盖90%以上的中国网民,其中60%以上是25～40岁具有消费能力的“黄金用户群”。QQ最高同时在线用户数已超过一亿。近几年腾讯网连续在流量、用户规模、用户黏性、用户活性等指标方面作到国内行业第一,而在博客、SNS、游戏、电子商务、搜索等领域腾讯也处于领先地位。
　　不仅如此,腾讯在大事件营销上还有许多成功的经验。比如,美的空调国庆60周年营销推广和2008年北京奥运会的各大企业品牌营销,以及前不久启动的宝马-腾讯“世博网络志愿者接力”活动。
　　“大事件的营销价值在于聚众,品牌无需为造势的成本和效果买单,只需要关心如何把“势”发挥到极致即可。栾娜表示,腾讯整合了QQ.COM、QQ IM、Qzone,构建了4大平台,全方面满足用户资讯、沟通、商务与娱乐需求,为全球网民用户提供一站式网络互动平台。