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文章构建了传播学与心理学的双视角理论框架,创新地提出了微博信息流广告的受众心理效果评价四维度:吸引度、认知度、好感度、行为度,并通过定量研究得到评估分值。同时,结合定性研究提炼微博信息流广告的现存问题,为提升用户体验提供参考建议。
新浪微博信息流广告的受众心理效果研究
【摘 要】
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文章构建了传播学与心理学的双视角理论框架,创新地提出了微博信息流广告的受众心理效果评价四维度:吸引度、认知度、好感度、行为度,并通过定量研究得到评估分值。同时,结合
【机 构】
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上海大学新闻传播学院
【出 处】
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新媒体研究
【发表日期】
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2020年14期
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