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版式设计是以字体和图版为设计因素的设计形式，近年来受到国内设计界普遍关注。事实上它并非一种新兴的设计形式，究其源头应始于印刷排版。可以说，自人类创造出文字开始，版式的概念即随之产生，无论是手写还是后来的印刷，一直到现在的计算机激光照排．横排及竖排都奠定了文字组成的基本形式。
几十年来，随着世界范围内商业设计的拓展，招贴、海报、商业插图和商业印刷及以视觉形象制作的日趋蓬勃和多样化，特别是近年来随着计算机网络通讯而兴起的互联网站的网页设计更是千变万化、推陈出新，仅仅以突出文字标题和图版说明为目的的版面编排已经无法包容其设计本身的形式和内容，因而版式设计作为一种独特的设计概念进入平面设计及设计研究的领域，并显示出越来越大的潜在能量，与创意和技巧同时成为平面设计的三大支柱。
现代广告传播区别于传统广告传播的新特点——对象、途径、发布方式
现代广告传播的版式设计应当区别于传统广告，这是由于现代广告传播在很多方面有着与传统广告的本质区别。而广告的版式设计是由其内容决定的。因此要了解现代广告设计的版面编排与设计方法，我们首先需要了解现代广告传播与传统广告的内容与形式上的差别。具体体现在以下三个方面：
1.广告对象
传统媒体如电视、广播、报纸等，其某一时段节目或某一栏可能是针对特定消费者的，但就整个媒体而言，其对象几乎是全民性的，包括了各个年龄段、各个文化水平、各个收入标准、各个生活层次消费者。
而现代广告传播比如：网络广告，由于其天然对消费者物质设备的要求，其对消费者文化水平的要求，其对消费者经济收入的要求，天然性地对广大消费者做了第一层次的市场细分，从全体消费者中分出了“网民”这一具有某些共同特质的消费者群。一般地。网络用户大多是经济发达地区的具有文化水准和职业层次的高等收入阶层中的青年人。
现代广告传播的对象以青年人为主，因此其版式设计应当考虑到青年人的特点，版面应当尽可能体现出时尚、动感、快乐、新潮等特色。而传统广告传播比如：电视、广播、报纸等考虑到其媒体特点，由于要照顾到各年龄段、各种欣赏水平的人群，其广告版面编排风格必然不能与现代广告传播相同。
2.传播途径
传统广告的传播途径与现代广告的传播途径绝然不同。传统广告更多的通过媒介如：电视、报纸、广播等传播，因此其传播人群必然局限于在特定时间、特定地点和有此种消费需求的人群。比如电视广告需要在人们有时间观看电视的时候才能传播；某地方报纸的广告只有当地的人群能够看到；广播只有在人们收听电台的黄金时间才能为广大人群所接受或者特定的人群，比如交通电台的听众通常更多的是出租车司机，而中央广播电台各套节目的黄金时间一般为晚上。现代广告大大拓宽了传统广告的传播途径。互联网广告的日益兴起，不仅使得广告在本国传播成为可能，而且使得广告的对象面对全球所有消费者。近年来手机广告的出现也使得很多平时不看电视或不听广播的人群有可能随时随地接收到广告信息。从而现代广告的传播途径要大大宽于传统广告，传播速度要大大快于传统广告。此外更多户外媒体和移动媒体的兴起，更使得现代广告大大突破了传统广告的传播途径，如现代公交车上的车载显示屏广告、车载移动电视广告、铁路电视广告、汽车车身广告等等。
因此对应于广告传播途径的现代广告传播版式设计与版面编排方法有别于传统广告。如：公交车车载显示屏由于其地方狭小，只能显示文字，因此要求用最简练的语言表达最丰富的内涵；而手机彩信广告也要考虑到手机显示屏的特点，针对其显示屏来编排设计广告版面；户外广告则除了考虑到文字和图片方面的信息之外，为了引人注意，还应当插入音响效果，从而实现多媒体的功能。
3.发布方式
传统广告发布主要是通过广告代理制实现的，即由广告主委托广告公司实施广告计划，广告媒体通过广告公司来承揽广告业务。广告公司同时作为广告客户的代理人和广告媒体的代理人提供双向的服务。而在现代广告的发布对广告主来说有更大的自主权，既可以自行发布又可能通过广告代理商发布。
以上因素都需要结合到现代广告的版面设计与编排中来，因此决定了现代广告传播版式设计的内容和方法都有别于传统版式的设计方法。
现代广告传播的版式设计原则与方法的新特点
版式设计已经成为现代社会信息传播中不可缺少的重要组成部分。优秀的版式设计，不但传达着信息。同时，也在向人们传达着设计者的情感，并通过这种信息、情感体现出一种艺术与文化的行为。版式设计的目的是对各种主题内容的版面格式实施艺术化和秩序化的重新编排与处理，提高版面信息的传递效应，使版面设计在自身的艺术性和视传功能性方面得到充分地体现。版式设计作为传达某种信息的“载体”，应符合所设计的内容。同时每一个版式设计都应当是有文化底蕴和充满个性化的。它不但是一种设计艺术的需要，同时也是设计者文化审美价值的反映，是设计者把美学原理广泛运用到设计之中的一种精神表述。
1.内容美——现代广告传播的新特点与创新相结合
版式内容决定了版面设计的形式美学方法，首先需要考虑到现代广告传播的内容与形式与传统广告有巨大的区别。如果忽略到这个因素，仍然采用传统广告如报纸广告的版面编排方法来设计现代广告，则必然会出现形式呆板、僵硬、毫无时代气息的结果，难于起到宣传、推广产品的作用。
如前所述，现代广告传播很大程度上区别于传统广告。互联网广告对象应当以青年人为主，因此其版式设计的内容应当多采用新潮的能够体现时代特色的东西，版式设计上应当尽可能运用时髦的图片、动感的音乐等。手机的彩信广告由于显示屏所限，应当结合考虑到图片和文字，使得图文有恰当的比例；而移动公交车上的车载显示屏则更需要在内容上仔细斟酌，使得其尽可能简练、丰富。
要做到现代广告传播的版式设计的内容美，还要不断进行创新。创意是设计的第一步。它在版式设计中占有十分重要的位置，内容与形式联系紧密的表现方式已成为版面构成的发展新趋势．设计师们敢于打破前人设计传统，不重复以往习惯性的条条框框，成功的广告设计作品，经过创造性精心设计的编排，以突出的视觉要素构成形态，具有美的意味的设计格调与良好的印象效果。使消费者对广告版面产生非同一般的心理接触效果，在瞬间的第一感觉过程。
版式设计内容的创新应当与前述现代广告区别于传统广告的新特点结合，如果抛弃上述基础，则创意创新也仅是一句话，没有理论根据，其结果也必然是荒废的或毫无意义的，因为创新必须建 立在对现代广告新特点的把握上。如果仅仅考虑到其新特点，而不进行创新，则所有广告版面会千篇一律，内容和形式雷同，毫无新意。
2.形式美——结合多媒体技术
传统广告如：报纸、杂志、海报、招贴等的版式设计与编排主要考虑图像、色彩以及文字的恰当运用。在其版式设计中，无论是图像、色彩还是文字，一般情况也大都遵循某些基本的设计原则。如对比、协调、均衡、呼应等形式美的原则，这些原则不仅体现在文字、图像和色彩当中，在构图设计时也是不容忽视的，文字、色彩与图像一样是构图的一部分，文字有时或可处理为图形或图案，成为画面中与图像相同的构成成分。
现代广告传播由于其有别于传统广告的新特点，其版式设计的方法所考虑的内容也不尽相同。在现代广告传播中不但应当考虑到传统广告版式设计的特点，还应当更多的结合媒体技术，做到声音、图像、文字等的有机结合。
(1)恰当的运用图像和图片
图像能给读者留下深刻印象，增强视觉效果。在互联网广告中，图像技术的运用显得有尤为重要。作为—个交互式的互动平台，现代互联网广告要求做到图像突出，要运用明亮的色彩、强烈颜色对比、动感的画面、优美的场景布置等达到吸引观众注意的目的。在多彩多样的网面中，要使广告页面显得突出，必须使得图像尤为鲜明；强化图底反差，可以从形、色的对比来实现。比如优美的山水图片加上强烈的颜色和文字说明，可能作为地方旅游广告出现在地方政府的页面上。
清晰动感的画面对计算机的显示技术有一定要求，因此也要求广告设计中考虑到计算机分辨率的因素。另外画面要做到优美，场景布置强烈吸引人注意，也非常重要。这就要求对色彩必须给予足够的重视。可以借鉴电视广告中的一些特点。网络广告还可像影视广告一样制作成动画，表现一定的情节。具有情节的广告，容易吸引网友的注意力和好奇心，获得认同感。达到更好的广告效果。
而在手机彩信广告中则要注意到图片的鲜明，必须强化色彩对比，同时对画面的内容进行精心的编排，使得画面的内容突出，富有强烈的时代气息和符合广告的主题；同时还应当考虑图文的比例问题，使得在有限的画面上显示尽可能多的主题。做到版面清爽、明朗，从而延迟视觉。比如手机短信的交友广告应当突出其主题，一般多采用优美的青年男女图片配合文字说明。
(2)音效的恰当运用
在户外广告和互联网广告以及移动媒体如公交车电视、铁路电视等的广告设计中，有时为了表达广告的动态效果，需要引入音乐，保持一定的节奏和律动。“律动”又称韵律，就是几个要素或几种要素以一定的间隔配列编排时，所产生的行动美感。一般而言，以几何级数重复时，律动感强，可使人振奋；以间隔相同配列时，律动感弱，能使人困乏。律动，常能带给版式艺术一种生气、一种活力、一种高效率的可能性。有时甚至还能使阅读者被一种不可思议的版面魅力所吸引。但若运用不当，就会产生消极的退怯感。有时也采用反复的表现方法，反复和律动规律作为一种法则，平面版式设计上被人们广泛采用，常常能赋予广告设版面一种现代化的装饰美感。
现代广告设计中，许多广告都是直接采用真实的物体和经过精心设计的摄影画面，而体现艺术创意的东西基本都包容在整个版面和广告语中。如汽车广告往往配以动感的处理效果，给人以飞驰的动感，酒的广告往往配以正在倾倒的效果来体现液态和流动性。如果在此基础配以恰当的音乐，比如：汽车刹车的声音和美酒倒入酒杯的声音会更加吸引人的注意力，达到观众身临其境的效果，因而可以大大加强广告的效果。
(3)文字的编排
文字不仅是版式设计的重要构成因素，甚至有时就是图形，或者文字就是版面的主题。文字本身也包含了较多的内容，首先字体形式的恰当运用，会使版式设计锦上添花。中外字体形式多样、变化丰富，又由于采用了先进的计算机辅助设计。除了输入的常规字体供选择，人们还可以轻松自如地设计出不同的字体加以使用。虽然可供选择的字体多样，但要合理使用却需精心设计和考虑，既不能图热闹，搞大杂烩，又不能单调无聊。少而精或丰富多变，运用精当富有时代气息，才能引人注目。
另外，标题字在版式设计中较为重要，如果运用和编排得当可以深化主题，突出传达信息，给人以深刻的印象，成为画龙点睛之笔。在标题文字上进行大胆尝试也会产生意想不到的效果。
文字设计还应当注意的一个特点是多动用动感。现代网页的nash广告中，文字是一个很重要的方面，通过变换的文字，运动的文字可以使版面活泼，富有朝气，也能够直接突出所要表达的主题。同时还应当注意到简洁。如手机广告和公交车车载显示屏的版面设计中文字必须简洁，再如公交车车身上的广告由于字体较大，而车身有限，必须做到简单明了。
(4)三者的结合一多媒体技术
现代广告传播的版式设计方法必须结合图像、音效、文字等多方面的内容，从而使得多媒体真正出现在现代广告中。三者之间应当互相补充，缺一不可。且应当恰当安排，共同服务于一个主题，不可喧宾夺主。在三者之间存在一个比例和互相协调的问题，需要在主题条件下恰当安排。
几十年来，随着世界范围内商业设计的拓展，招贴、海报、商业插图和商业印刷及以视觉形象制作的日趋蓬勃和多样化，特别是近年来随着计算机网络通讯而兴起的互联网站的网页设计更是千变万化、推陈出新，仅仅以突出文字标题和图版说明为目的的版面编排已经无法包容其设计本身的形式和内容，因而版式设计作为一种独特的设计概念进入平面设计及设计研究的领域，并显示出越来越大的潜在能量，与创意和技巧同时成为平面设计的三大支柱。
现代广告传播区别于传统广告传播的新特点——对象、途径、发布方式
现代广告传播的版式设计应当区别于传统广告，这是由于现代广告传播在很多方面有着与传统广告的本质区别。而广告的版式设计是由其内容决定的。因此要了解现代广告设计的版面编排与设计方法，我们首先需要了解现代广告传播与传统广告的内容与形式上的差别。具体体现在以下三个方面：
1.广告对象
传统媒体如电视、广播、报纸等，其某一时段节目或某一栏可能是针对特定消费者的，但就整个媒体而言，其对象几乎是全民性的，包括了各个年龄段、各个文化水平、各个收入标准、各个生活层次消费者。
而现代广告传播比如：网络广告，由于其天然对消费者物质设备的要求，其对消费者文化水平的要求，其对消费者经济收入的要求，天然性地对广大消费者做了第一层次的市场细分，从全体消费者中分出了“网民”这一具有某些共同特质的消费者群。一般地。网络用户大多是经济发达地区的具有文化水准和职业层次的高等收入阶层中的青年人。
现代广告传播的对象以青年人为主，因此其版式设计应当考虑到青年人的特点，版面应当尽可能体现出时尚、动感、快乐、新潮等特色。而传统广告传播比如：电视、广播、报纸等考虑到其媒体特点，由于要照顾到各年龄段、各种欣赏水平的人群，其广告版面编排风格必然不能与现代广告传播相同。
2.传播途径
传统广告的传播途径与现代广告的传播途径绝然不同。传统广告更多的通过媒介如：电视、报纸、广播等传播，因此其传播人群必然局限于在特定时间、特定地点和有此种消费需求的人群。比如电视广告需要在人们有时间观看电视的时候才能传播；某地方报纸的广告只有当地的人群能够看到；广播只有在人们收听电台的黄金时间才能为广大人群所接受或者特定的人群，比如交通电台的听众通常更多的是出租车司机，而中央广播电台各套节目的黄金时间一般为晚上。现代广告大大拓宽了传统广告的传播途径。互联网广告的日益兴起，不仅使得广告在本国传播成为可能，而且使得广告的对象面对全球所有消费者。近年来手机广告的出现也使得很多平时不看电视或不听广播的人群有可能随时随地接收到广告信息。从而现代广告的传播途径要大大宽于传统广告，传播速度要大大快于传统广告。此外更多户外媒体和移动媒体的兴起，更使得现代广告大大突破了传统广告的传播途径，如现代公交车上的车载显示屏广告、车载移动电视广告、铁路电视广告、汽车车身广告等等。
因此对应于广告传播途径的现代广告传播版式设计与版面编排方法有别于传统广告。如：公交车车载显示屏由于其地方狭小，只能显示文字，因此要求用最简练的语言表达最丰富的内涵；而手机彩信广告也要考虑到手机显示屏的特点，针对其显示屏来编排设计广告版面；户外广告则除了考虑到文字和图片方面的信息之外，为了引人注意，还应当插入音响效果，从而实现多媒体的功能。
3.发布方式
传统广告发布主要是通过广告代理制实现的，即由广告主委托广告公司实施广告计划，广告媒体通过广告公司来承揽广告业务。广告公司同时作为广告客户的代理人和广告媒体的代理人提供双向的服务。而在现代广告的发布对广告主来说有更大的自主权，既可以自行发布又可能通过广告代理商发布。
以上因素都需要结合到现代广告的版面设计与编排中来，因此决定了现代广告传播版式设计的内容和方法都有别于传统版式的设计方法。
现代广告传播的版式设计原则与方法的新特点
版式设计已经成为现代社会信息传播中不可缺少的重要组成部分。优秀的版式设计，不但传达着信息。同时，也在向人们传达着设计者的情感，并通过这种信息、情感体现出一种艺术与文化的行为。版式设计的目的是对各种主题内容的版面格式实施艺术化和秩序化的重新编排与处理，提高版面信息的传递效应，使版面设计在自身的艺术性和视传功能性方面得到充分地体现。版式设计作为传达某种信息的“载体”，应符合所设计的内容。同时每一个版式设计都应当是有文化底蕴和充满个性化的。它不但是一种设计艺术的需要，同时也是设计者文化审美价值的反映，是设计者把美学原理广泛运用到设计之中的一种精神表述。
1.内容美——现代广告传播的新特点与创新相结合
版式内容决定了版面设计的形式美学方法，首先需要考虑到现代广告传播的内容与形式与传统广告有巨大的区别。如果忽略到这个因素，仍然采用传统广告如报纸广告的版面编排方法来设计现代广告，则必然会出现形式呆板、僵硬、毫无时代气息的结果，难于起到宣传、推广产品的作用。
如前所述，现代广告传播很大程度上区别于传统广告。互联网广告对象应当以青年人为主，因此其版式设计的内容应当多采用新潮的能够体现时代特色的东西，版式设计上应当尽可能运用时髦的图片、动感的音乐等。手机的彩信广告由于显示屏所限，应当结合考虑到图片和文字，使得图文有恰当的比例；而移动公交车上的车载显示屏则更需要在内容上仔细斟酌，使得其尽可能简练、丰富。
要做到现代广告传播的版式设计的内容美，还要不断进行创新。创意是设计的第一步。它在版式设计中占有十分重要的位置，内容与形式联系紧密的表现方式已成为版面构成的发展新趋势．设计师们敢于打破前人设计传统，不重复以往习惯性的条条框框，成功的广告设计作品，经过创造性精心设计的编排，以突出的视觉要素构成形态，具有美的意味的设计格调与良好的印象效果。使消费者对广告版面产生非同一般的心理接触效果，在瞬间的第一感觉过程。
版式设计内容的创新应当与前述现代广告区别于传统广告的新特点结合，如果抛弃上述基础，则创意创新也仅是一句话，没有理论根据，其结果也必然是荒废的或毫无意义的，因为创新必须建 立在对现代广告新特点的把握上。如果仅仅考虑到其新特点，而不进行创新，则所有广告版面会千篇一律，内容和形式雷同，毫无新意。
2.形式美——结合多媒体技术
传统广告如：报纸、杂志、海报、招贴等的版式设计与编排主要考虑图像、色彩以及文字的恰当运用。在其版式设计中，无论是图像、色彩还是文字，一般情况也大都遵循某些基本的设计原则。如对比、协调、均衡、呼应等形式美的原则，这些原则不仅体现在文字、图像和色彩当中，在构图设计时也是不容忽视的，文字、色彩与图像一样是构图的一部分，文字有时或可处理为图形或图案，成为画面中与图像相同的构成成分。
现代广告传播由于其有别于传统广告的新特点，其版式设计的方法所考虑的内容也不尽相同。在现代广告传播中不但应当考虑到传统广告版式设计的特点，还应当更多的结合媒体技术，做到声音、图像、文字等的有机结合。
(1)恰当的运用图像和图片
图像能给读者留下深刻印象，增强视觉效果。在互联网广告中，图像技术的运用显得有尤为重要。作为—个交互式的互动平台，现代互联网广告要求做到图像突出，要运用明亮的色彩、强烈颜色对比、动感的画面、优美的场景布置等达到吸引观众注意的目的。在多彩多样的网面中，要使广告页面显得突出，必须使得图像尤为鲜明；强化图底反差，可以从形、色的对比来实现。比如优美的山水图片加上强烈的颜色和文字说明，可能作为地方旅游广告出现在地方政府的页面上。
清晰动感的画面对计算机的显示技术有一定要求，因此也要求广告设计中考虑到计算机分辨率的因素。另外画面要做到优美，场景布置强烈吸引人注意，也非常重要。这就要求对色彩必须给予足够的重视。可以借鉴电视广告中的一些特点。网络广告还可像影视广告一样制作成动画，表现一定的情节。具有情节的广告，容易吸引网友的注意力和好奇心，获得认同感。达到更好的广告效果。
而在手机彩信广告中则要注意到图片的鲜明，必须强化色彩对比，同时对画面的内容进行精心的编排，使得画面的内容突出，富有强烈的时代气息和符合广告的主题；同时还应当考虑图文的比例问题，使得在有限的画面上显示尽可能多的主题。做到版面清爽、明朗，从而延迟视觉。比如手机短信的交友广告应当突出其主题，一般多采用优美的青年男女图片配合文字说明。
(2)音效的恰当运用
在户外广告和互联网广告以及移动媒体如公交车电视、铁路电视等的广告设计中，有时为了表达广告的动态效果，需要引入音乐，保持一定的节奏和律动。“律动”又称韵律，就是几个要素或几种要素以一定的间隔配列编排时，所产生的行动美感。一般而言，以几何级数重复时，律动感强，可使人振奋；以间隔相同配列时，律动感弱，能使人困乏。律动，常能带给版式艺术一种生气、一种活力、一种高效率的可能性。有时甚至还能使阅读者被一种不可思议的版面魅力所吸引。但若运用不当，就会产生消极的退怯感。有时也采用反复的表现方法，反复和律动规律作为一种法则，平面版式设计上被人们广泛采用，常常能赋予广告设版面一种现代化的装饰美感。
现代广告设计中，许多广告都是直接采用真实的物体和经过精心设计的摄影画面，而体现艺术创意的东西基本都包容在整个版面和广告语中。如汽车广告往往配以动感的处理效果，给人以飞驰的动感，酒的广告往往配以正在倾倒的效果来体现液态和流动性。如果在此基础配以恰当的音乐，比如：汽车刹车的声音和美酒倒入酒杯的声音会更加吸引人的注意力，达到观众身临其境的效果，因而可以大大加强广告的效果。
(3)文字的编排
文字不仅是版式设计的重要构成因素，甚至有时就是图形，或者文字就是版面的主题。文字本身也包含了较多的内容，首先字体形式的恰当运用，会使版式设计锦上添花。中外字体形式多样、变化丰富，又由于采用了先进的计算机辅助设计。除了输入的常规字体供选择，人们还可以轻松自如地设计出不同的字体加以使用。虽然可供选择的字体多样，但要合理使用却需精心设计和考虑，既不能图热闹，搞大杂烩，又不能单调无聊。少而精或丰富多变，运用精当富有时代气息，才能引人注目。
另外，标题字在版式设计中较为重要，如果运用和编排得当可以深化主题，突出传达信息，给人以深刻的印象，成为画龙点睛之笔。在标题文字上进行大胆尝试也会产生意想不到的效果。
文字设计还应当注意的一个特点是多动用动感。现代网页的nash广告中，文字是一个很重要的方面，通过变换的文字，运动的文字可以使版面活泼，富有朝气，也能够直接突出所要表达的主题。同时还应当注意到简洁。如手机广告和公交车车载显示屏的版面设计中文字必须简洁，再如公交车车身上的广告由于字体较大，而车身有限，必须做到简单明了。
(4)三者的结合一多媒体技术
现代广告传播的版式设计方法必须结合图像、音效、文字等多方面的内容，从而使得多媒体真正出现在现代广告中。三者之间应当互相补充，缺一不可。且应当恰当安排，共同服务于一个主题，不可喧宾夺主。在三者之间存在一个比例和互相协调的问题，需要在主题条件下恰当安排。