【摘 要】
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自2019年起,国内主流视频网站开始布局互动视频,大力推动其产业化发展.作为一项处于探索阶段的创新,使用创新扩散理论有利于对其应用前景进行科学客观的分析.通过重点对互动视频创新特征进行分析发现,互动视频具有高自由度、参与度与掌控力,多功能性和高效性等相对优势,与大多年轻用户在价值取向、过往经验及预期需求方面兼容性较好.对普通用户而言,应用端的复杂度较低,但创作端的复杂度较高.此外,互动视频在创作端和应用端都有较高的可实验性,但缺乏人际传播途径,导致获知渠道较窄,可观察性受限.互动视频要想良性发展并达到普及
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自2019年起,国内主流视频网站开始布局互动视频,大力推动其产业化发展.作为一项处于探索阶段的创新,使用创新扩散理论有利于对其应用前景进行科学客观的分析.通过重点对互动视频创新特征进行分析发现,互动视频具有高自由度、参与度与掌控力,多功能性和高效性等相对优势,与大多年轻用户在价值取向、过往经验及预期需求方面兼容性较好.对普通用户而言,应用端的复杂度较低,但创作端的复杂度较高.此外,互动视频在创作端和应用端都有较高的可实验性,但缺乏人际传播途径,导致获知渠道较窄,可观察性受限.互动视频要想良性发展并达到普及目标,需创作机构、服务平台、应用机构三方合力,充分发挥其创新特征中的优势,解决复杂度和可观察性方面的制约问题.
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