近日，在安徽合肥举办的第十五届中国国际广告节颁奖典礼上，新浪凭借对5·12地震赈灾活动“绿丝带”的成功运作，一举夺得“中国媒体企划奖”全场大奖，而其大型奥运主题活动“我的2008，世界睁大眼睛看”也获得网络策划银奖，成为本届广告节互联网媒体的最大赢家。
　　
　　设立于2004年的中国媒体企划奖是目前国内唯一以媒体运营为主体的国家级专业奖项。该奖项旨在通过对全国各类媒体优秀案例和产品的评选，发现、推广媒体在建设自身品牌形象过程中的典型案例和成功经验，并对其进行表彰，推动媒体注重对自身品牌的建设，增强创新意识，促进广告主、广告代理公司和媒体之间的全面合作。
　　与2007年第四届中国媒体企划奖相比，第五届中国媒体企划奖有了里程碑式的飞跃和发展，本届参与媒体更多，包括中央电视台、湖南电视台、安徽电视台、广州日报、深圳特区报、腾讯、百度、搜狐等众多知名大型媒体，报送作品数量也突破了百件大关，同比去年的案例数量增长近一倍，使得本次中国媒体企划奖的评选竞争空前激烈。
　　作为网络活动运作实力雄厚的新浪，在“5.12特大地震”灾难突发之时，充分发挥自身媒体影响力，由中国红十字总会授权，迅速发起“绿丝带行动”，整合新浪论坛、博客、播客等与网友互动平台资源，建立了抗震救灾minisite，并利用论坛、博客、播客、相册等平台资源，发起“博主在记录”、“拍客在一线”、“相册在见证”等一些列活动，为网友搭建抗震救灾平台，积极担负起新浪作为一个媒体的责任感，并为抗震救灾做出了积极贡献。同时，绿丝带”也成为门户网站中最具影响力的网络活动，经知名专家和学者科学、专业、严谨的评审，新浪脱颖而出，一举获得全场大奖。