【摘 要】
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＜正＞房地产行业从粗放向精细化管理转变和向管理要效益，如何打造足够宽的护城河确保竞争的优势，企业品牌文化建设是必由之路。对我国房地产企业的品牌文化建设必要性、决策与定位、品牌差异化关键要素进行了研究，提出了相应对策。中国的房地产行业经历了上世纪的短缺，21世纪初的快速膨胀，再到2020年左右的迷茫，中国房地产企业经历了大起大落全过程。
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＜正＞房地产行业从粗放向精细化管理转变和向管理要效益，如何打造足够宽的护城河确保竞争的优势，企业品牌文化建设是必由之路。对我国房地产企业的品牌文化建设必要性、决策与定位、品牌差异化关键要素进行了研究，提出了相应对策。中国的房地产行业经历了上世纪的短缺，21世纪初的快速膨胀，再到2020年左右的迷茫，中国房地产企业经历了大起大落全过程。
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