【摘 要】
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随着微信的兴起,"扫一扫""摇一摇"功能不仅让用户眼前一亮,也助推了一个时代——跨屏互动时代的到来。无论是去年春晚的红包大战还是"跑男"节目上扫二维码参与粉丝互动,都体
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随着微信的兴起,"扫一扫""摇一摇"功能不仅让用户眼前一亮,也助推了一个时代——跨屏互动时代的到来。无论是去年春晚的红包大战还是"跑男"节目上扫二维码参与粉丝互动,都体现了大屏与小屏或小屏之间的无缝结合。新时代的到来,对广告商提出新挑战,怎样运用跨屏互动时代的特征和优点抓住消费者眼球?场景营销似乎给广告商提供了新视角。近年来,不少商家运用跨屏互动的方式营造消费场景,从而重塑企业形象,提高产品竞争力。这其中也清楚反映了场景营销在广告运用中的问题,映射了跨屏互动广告未来的创新方向。
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