迄今为止，我国已公布了6批OTC药品名单，涉及4000余个品种，基本完成了OTC药品的遴选工作。据了解，在发达国家，OTC产品一般不能进入医保目录，但我国由于OTC产品有临床需求，且安全有效、价格低廉，因此还有为数不少的OTC品种进入了基本药物目录。而全民医保带来的药品市场的大扩容也将带动OTC市场扩容。
　　在过去一年里，消费者到药店购药时，自己选择药品的占85％，根据使用经验选择药品的占74％，41％的人会按照电视广告来选择，25％的人会听从店员的推荐。
　　但与处方药相比，我国OTC行业的发展还是相对较慢。2007年，我国OTC市场增长11.5％，处方药市场增长25.8％；2008年，OTC市场增长6.8％，处方药为27％；到了2009年，OTC增长7.7％，处方药则增长27.1％。2008年，我国OTC药品的人均消费额是6美元，而美国人均为70美元，日本人均为73美元，巴西人均为13美元。
　　
　　三大困境
　　
　　1、新品缺乏
　　从2007年到2009年，国内OTC市场只有合资企业上市了少数几个新产品，3年里，上市的新药加起来也只有个位数。新品缺乏已严重制约了中国OTC市场的发展。
　　在全球OCT市场，新产品对市场发展的驱动力为18％；而在北美市场，则达21％。在美国市场，仅维生素类产品就有上万个剂型，而我国OTC药品总共也只有4，600多种，其中3，000多种是中药。
　　美国FDA是通过遴选确定OTC药品的，跨国制药企业在处方药专利到期时，会积极选择合适的品种向OTC转换，以实现其利润最大化。通过这种转换，可延长药品的生命周期，把处方药因失去专利保护、面临仿制药竞争而造成的销售损失减到最少。而在转化过程中，需要企业付出大量成本，OTC药品的适应证会与处方药有所区别，使用方法和说明书都必须更加通俗易懂，转换的手段和实施程度都要重新审批。因此，一种新的OTC药品诞生并非易事。而国内企业的专利药数量很少，也缺乏遴选的基础。
　　
　　2、品牌缺失
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