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一．引言广告，就是“广而告之”，即广泛地告知公众某种事物的宣传活动。著名的美国市场营销协会（American Marketing Association，即AMA）给广告下了这样的定义：广告是由特定的广告主通常以付费的方式通过各种传播媒体对产品、劳务或观念等信息的非个人介绍及推广（Advertising is the nonpersonal communication of information usually paid for and usually persuasive in nature abou