【摘 要】
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随着推销模式AIDA转向体验模式SICAS,追求关注与即时沟通推动了营销策略变革。为探测关注、意向与行为的转化轨迹与转化率,选取汽车品牌的公开数据,运用逐步回归与差分分析进
【机 构】
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东华大学旭日工商管理学院,上海大众汽车有限公司
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随着推销模式AIDA转向体验模式SICAS,追求关注与即时沟通推动了营销策略变革。为探测关注、意向与行为的转化轨迹与转化率,选取汽车品牌的公开数据,运用逐步回归与差分分析进行实证研究。结果显示,关注与意向对销量转化的作用效果显著,但后者的单独解释作用较弱,说明未达成行为的意向可能因一时的广告接触或促销刺激而非基于长期关注。因此,建立在高关注之上的深入沟通方能促进销量转化,且须根据体验模式升级沟通方式。
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