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摘要:为了满足人民群众的精神文化需求,广播娱乐节目应用而生。但是在广播娱乐节目发展的过程中,有一些节目被时代淘汰了,而有一些却越来越成功。在成功的广播娱乐节目中,本文选取了《海阳现场秀》,从声音要素、表演元素、主持人的知识积累、自我营销以及新媒体的运用上分析其成功的原因。
关键词:广播娱乐节目;声音要素;主持人;自我营销;新媒体
从广播的诞生到现在,为了满足人民群众的精神文化需求,广播娱乐节目应运而生。广播娱乐节目有很多,比如说北京交通广播的《欢乐正前方》,中央人民广播电台的《海阳现场秀》以及处于初期的北京青年广播的《潮流梦工厂》等等。这些广播节目中,有一些优秀的广播节目收获了成功。他们贴近受众,内容有新意,有着专业的广播娱乐节目主持人。与此同时,广播娱乐节目也在面临着新媒体的冲击。
本文将主要从主持人的角度,以《海阳现场秀》为例,分析其成功的原因和如今面对新媒体冲击的应对方法。
《海阳现场秀》简介
《海阳现场秀》的开播
《海阳现场秀》,开播于2011年,是国内知名的广播娱乐脱口秀节目。播出的频率为中央人民广播电台文艺之声,每天傍晚5点到6点播出。
节目的口号为“下班路上的快乐陪驾”,节目中会运用幽默的手法,对最近发生的实事进行串讲,同时配上一些特别有趣的声音片段,增加其趣味性。
《海阳现场秀》的主持人
男主持人海阳,并不是科班出生,幽默是他最大的特征。同时,他的临场反应能力特别快,经常能够及时的补上段子。他优秀的专业能力也让他获得了中国播音主持的“金话筒”奖。
另一位女主持是小艾,小艾毕业于中国传媒大学播音与主持专业,2012年起加入《海阳现场秀》,成为当家女主持。一般在节目中扮演科普者的角色,有着很强的专业知识,追求完美主义。
《海阳现场秀》的成功
为什么说《海阳现场秀》是成功的呢 首先它从2011年开播开始,收听率就一直居高不下,收听率最高的时候排列北京第二名。
第二,这个节目也把许多奖项收入囊中,2011到2013年获中国广播电视协会第八届广播娱乐节目一等奖;2012年获中国播音主持金话筒奖等等。
再来看看节目覆盖,节目已覆盖全国主要发达一二线城市,通过销售实现了山东、浙江、河北等省会级电台落地播出。
最后一个很重要的标志就是它得到了许多广告商的青睐,有着极强的变现能力。这往往是一个节目是否成功的标志。在文艺之声这个频率中,它的广告收入最多。
《海阳现场秀》成功的要素
声音要素:
首先,《海阳现场秀》采用男女搭档的模式,海阳的音调偏低,小艾的音调则偏高,这样的搭档使得音色更加丰富。同时,海阳一般说话比较平缓,小艾则节奏比较快,他俩的搭档使得节奏适中,适合下班路上进行心理上的放松。
海阳他更受别人欢迎的原因是他非常幽默,非常接地气。他往往站在受众的视角在节目中提问,为这个社会的“小人物”发声。
海阳对自己的人设是一个不那么完美的、充满好奇心的角色,小艾则充当一个科普主持人的角色。举个例子:小艾科普说大家不要熬夜,白领体检的异常率高达百分之三十。海阳就接话说,太可怕了,不知道多少人和我一样,再也不敢去体检了!这里就与受众期待产生了差异,大多数听众一开始设想的答案都是再也不敢去体检了。在受众听到后,就会觉得很惊喜。与此同时,海阳立马推上了垫乐,是相声中观众大笑的声音,立马让节目更有趣了。
其次,《海阳现场秀》是打磨的声音精品。根据数据显示,节目组一共有4名编辑。节目是日播节目,每天一小时,需要大量的稿件内容的支撑。同时,主持人海阳和小艾都参与了节目前期的编辑,在节目中需要经常放到小品和电影中的片段,在很多段子之后需要无缝衔接的播放。比如在一期说古装剧的节目中,海阳说:“这样的蓝天白云带来了这样的好消息,夏天夏天悄悄过去留下小秘密,夏天过去了,凉爽的秋天就要来了,当然最重要的,大家可以光明正大的贴秋膘了,当然呢,贴秋膘也是有讲究的啊,来听听如懿娘娘的告诫,怎么贴秋膘。”这时候,出来了如懿的原声:“晚点的时候吃了这么多,现在又吃,你不怕撑着吗 吃那么多,肚子越发大了。”这样的语言设计,就让话题自然而然的到了古装剧,同时又和天气相契合。
几乎在每一期节目中都可以发现,每个片段都有画外音,可见编辑和主持人的工作量是非常大的,主持人如果不参与前期的备稿就没有办法做好操机。
表演元素的加入:
海阳和小艾两位主持人在節目主持的过程中,常常会加入表演的元素。这里的表演和我们平常所说的表演不同。广播中只能通过声音来表演,因此更多的是一种声音上的模仿,比如说通过新闻演播、情景再现等形式来解读新闻与资讯。
比如说,对于一个笑话的处理,两位主持人分工明确,小艾负责交代背景,做好铺垫,另外一个主持人海阳则负责把笑话中的主要人物“表演”出来。当讲到《西游记》的时候,海阳就会模仿孙悟空说话,让大家有一种情景再现的感觉。
厚博的知识积累:
在节目中,主持人们经常将节目与人文方面以及历史方面结合,比如:《三国演义》和《西游记》。有听众说:天气温度一高我就受不了,尤其是到了夏天,我就很烦躁,我是不是这个世界上最怕夏天的人啊
海阳就说到了诸葛亮,他说这是不可能的。有一个人啊,比你还怕热,他是谁呢 他就是大名鼎鼎的诸葛亮,那把扇子一直都拿在手上,并且不停的扇啊扇。怎么样,他是不是比你还怕热
主持人的自我营销
为了让节目更好的运行,《海阳现场秀》更是将主持人IP化。海阳工作室在节目开播两年后成立了。这是全国的第一个主持人工作室。
工作室的成立,帮助海阳提升了知名度。比如声音作品《海洋的500米深蓝》、个人EP《走进比爱情更深邃的地方》。不仅仅有声音作品,海阳主演了话剧《频率》。 《海阳现场秀》这档节目,更是因为海阳自己知名度的提高,在山东和河北等地落地播出。
除了海阳自己的宣传,他们整个节目组也是活跃在许多节目中。参与录制天翼视讯和央广视讯联合打造的直播节目《王牌驾到》;与电视剧《幸福保卫战》剧组形成宣传互推合作。这一系列的专业营销,让北京以外的观众们知道了海阳,知道了《海阳现场秀》,从北京本地走向了全国。
新媒体的运用
随着一系列的冲击,新媒体已经成为传统广播节目向外推广不可或缺的一部分。传统广播往往只可以听到声音,看不到人,而随着直播的发展,听众们越来越好奇直播间内部的情况,因此,视频直播可能也快在《海阳现场秀》实施了。
与此同时,海阳开通了抖音、微博、微信公众号等个人账号。在直播过程中,每一期节目都有关键字,比如有一期是说最近支付宝锦鲤信小呆,这一期的关键词是锦鲤,你发过去就可以立马收到一篇推送,是推送的锦鲤清单。
去年抖音的大热也让海阳看到了机遇,海阳的抖音粉丝大约在20万,每条的点赞数为500左右。除了分享在直播间的视频,海阳更多的是分享生活,比如前段时间海阳去了香港,他就在香港拍了一段视频说,为什么没有人告诉我山鸡和陈浩南在哪里,在线等。然后就去问路上的香港人,结果大家一脸懵。这样的视频,不仅勾起了大家的情怀,也在众多比美的抖音视频中脱颖而出。
同时,为了满足没有听到直播的受众的需求,在喜马拉雅FM有《海阳现场秀》,并且是剪辑过的精听版本。从数据可以看到喜马拉雅的收听量达到了6000多万。
新媒体的运用,可以说是海阳对于各类媒体冲击下的一个应对方法。虽然许多广播节目的收听率都远不如从前了,《海阳现场秀》也受了一些影响,但海阳老师和他的团队都在思考,都在尝试突破自己的瓶颈期,让《海阳现场秀》继续创造更多的价值。
参考文献:
[1] 刘卓.广播娱乐节目《欢乐正前方》打造独特的声音属性[J].中国广播,2017(10).
[2] 張勤琴.新媒体环境下广播主持人个性形象的塑造及传播[J].传播力研究,2017(03).
[3] 李玥.解析如何运用互联网思维构建广播栏目——以《海阳现场秀》为例[J].中国广播,2015(08).
[4] 石杨雪.新形势下对广播媒体发展的创新分析研究——以《海阳现场秀》为例[J].科技视界,2014(03).
[5] 华树凯.试论新闻娱乐脱口秀中人文历史元素的植入——以《海阳现场秀》为例[J].中国广播,2014(01).
关键词:广播娱乐节目;声音要素;主持人;自我营销;新媒体
从广播的诞生到现在,为了满足人民群众的精神文化需求,广播娱乐节目应运而生。广播娱乐节目有很多,比如说北京交通广播的《欢乐正前方》,中央人民广播电台的《海阳现场秀》以及处于初期的北京青年广播的《潮流梦工厂》等等。这些广播节目中,有一些优秀的广播节目收获了成功。他们贴近受众,内容有新意,有着专业的广播娱乐节目主持人。与此同时,广播娱乐节目也在面临着新媒体的冲击。
本文将主要从主持人的角度,以《海阳现场秀》为例,分析其成功的原因和如今面对新媒体冲击的应对方法。
《海阳现场秀》简介
《海阳现场秀》的开播
《海阳现场秀》,开播于2011年,是国内知名的广播娱乐脱口秀节目。播出的频率为中央人民广播电台文艺之声,每天傍晚5点到6点播出。
节目的口号为“下班路上的快乐陪驾”,节目中会运用幽默的手法,对最近发生的实事进行串讲,同时配上一些特别有趣的声音片段,增加其趣味性。
《海阳现场秀》的主持人
男主持人海阳,并不是科班出生,幽默是他最大的特征。同时,他的临场反应能力特别快,经常能够及时的补上段子。他优秀的专业能力也让他获得了中国播音主持的“金话筒”奖。
另一位女主持是小艾,小艾毕业于中国传媒大学播音与主持专业,2012年起加入《海阳现场秀》,成为当家女主持。一般在节目中扮演科普者的角色,有着很强的专业知识,追求完美主义。
《海阳现场秀》的成功
为什么说《海阳现场秀》是成功的呢 首先它从2011年开播开始,收听率就一直居高不下,收听率最高的时候排列北京第二名。
第二,这个节目也把许多奖项收入囊中,2011到2013年获中国广播电视协会第八届广播娱乐节目一等奖;2012年获中国播音主持金话筒奖等等。
再来看看节目覆盖,节目已覆盖全国主要发达一二线城市,通过销售实现了山东、浙江、河北等省会级电台落地播出。
最后一个很重要的标志就是它得到了许多广告商的青睐,有着极强的变现能力。这往往是一个节目是否成功的标志。在文艺之声这个频率中,它的广告收入最多。
《海阳现场秀》成功的要素
声音要素:
首先,《海阳现场秀》采用男女搭档的模式,海阳的音调偏低,小艾的音调则偏高,这样的搭档使得音色更加丰富。同时,海阳一般说话比较平缓,小艾则节奏比较快,他俩的搭档使得节奏适中,适合下班路上进行心理上的放松。
海阳他更受别人欢迎的原因是他非常幽默,非常接地气。他往往站在受众的视角在节目中提问,为这个社会的“小人物”发声。
海阳对自己的人设是一个不那么完美的、充满好奇心的角色,小艾则充当一个科普主持人的角色。举个例子:小艾科普说大家不要熬夜,白领体检的异常率高达百分之三十。海阳就接话说,太可怕了,不知道多少人和我一样,再也不敢去体检了!这里就与受众期待产生了差异,大多数听众一开始设想的答案都是再也不敢去体检了。在受众听到后,就会觉得很惊喜。与此同时,海阳立马推上了垫乐,是相声中观众大笑的声音,立马让节目更有趣了。
其次,《海阳现场秀》是打磨的声音精品。根据数据显示,节目组一共有4名编辑。节目是日播节目,每天一小时,需要大量的稿件内容的支撑。同时,主持人海阳和小艾都参与了节目前期的编辑,在节目中需要经常放到小品和电影中的片段,在很多段子之后需要无缝衔接的播放。比如在一期说古装剧的节目中,海阳说:“这样的蓝天白云带来了这样的好消息,夏天夏天悄悄过去留下小秘密,夏天过去了,凉爽的秋天就要来了,当然最重要的,大家可以光明正大的贴秋膘了,当然呢,贴秋膘也是有讲究的啊,来听听如懿娘娘的告诫,怎么贴秋膘。”这时候,出来了如懿的原声:“晚点的时候吃了这么多,现在又吃,你不怕撑着吗 吃那么多,肚子越发大了。”这样的语言设计,就让话题自然而然的到了古装剧,同时又和天气相契合。
几乎在每一期节目中都可以发现,每个片段都有画外音,可见编辑和主持人的工作量是非常大的,主持人如果不参与前期的备稿就没有办法做好操机。
表演元素的加入:
海阳和小艾两位主持人在節目主持的过程中,常常会加入表演的元素。这里的表演和我们平常所说的表演不同。广播中只能通过声音来表演,因此更多的是一种声音上的模仿,比如说通过新闻演播、情景再现等形式来解读新闻与资讯。
比如说,对于一个笑话的处理,两位主持人分工明确,小艾负责交代背景,做好铺垫,另外一个主持人海阳则负责把笑话中的主要人物“表演”出来。当讲到《西游记》的时候,海阳就会模仿孙悟空说话,让大家有一种情景再现的感觉。
厚博的知识积累:
在节目中,主持人们经常将节目与人文方面以及历史方面结合,比如:《三国演义》和《西游记》。有听众说:天气温度一高我就受不了,尤其是到了夏天,我就很烦躁,我是不是这个世界上最怕夏天的人啊
海阳就说到了诸葛亮,他说这是不可能的。有一个人啊,比你还怕热,他是谁呢 他就是大名鼎鼎的诸葛亮,那把扇子一直都拿在手上,并且不停的扇啊扇。怎么样,他是不是比你还怕热
主持人的自我营销
为了让节目更好的运行,《海阳现场秀》更是将主持人IP化。海阳工作室在节目开播两年后成立了。这是全国的第一个主持人工作室。
工作室的成立,帮助海阳提升了知名度。比如声音作品《海洋的500米深蓝》、个人EP《走进比爱情更深邃的地方》。不仅仅有声音作品,海阳主演了话剧《频率》。 《海阳现场秀》这档节目,更是因为海阳自己知名度的提高,在山东和河北等地落地播出。
除了海阳自己的宣传,他们整个节目组也是活跃在许多节目中。参与录制天翼视讯和央广视讯联合打造的直播节目《王牌驾到》;与电视剧《幸福保卫战》剧组形成宣传互推合作。这一系列的专业营销,让北京以外的观众们知道了海阳,知道了《海阳现场秀》,从北京本地走向了全国。
新媒体的运用
随着一系列的冲击,新媒体已经成为传统广播节目向外推广不可或缺的一部分。传统广播往往只可以听到声音,看不到人,而随着直播的发展,听众们越来越好奇直播间内部的情况,因此,视频直播可能也快在《海阳现场秀》实施了。
与此同时,海阳开通了抖音、微博、微信公众号等个人账号。在直播过程中,每一期节目都有关键字,比如有一期是说最近支付宝锦鲤信小呆,这一期的关键词是锦鲤,你发过去就可以立马收到一篇推送,是推送的锦鲤清单。
去年抖音的大热也让海阳看到了机遇,海阳的抖音粉丝大约在20万,每条的点赞数为500左右。除了分享在直播间的视频,海阳更多的是分享生活,比如前段时间海阳去了香港,他就在香港拍了一段视频说,为什么没有人告诉我山鸡和陈浩南在哪里,在线等。然后就去问路上的香港人,结果大家一脸懵。这样的视频,不仅勾起了大家的情怀,也在众多比美的抖音视频中脱颖而出。
同时,为了满足没有听到直播的受众的需求,在喜马拉雅FM有《海阳现场秀》,并且是剪辑过的精听版本。从数据可以看到喜马拉雅的收听量达到了6000多万。
新媒体的运用,可以说是海阳对于各类媒体冲击下的一个应对方法。虽然许多广播节目的收听率都远不如从前了,《海阳现场秀》也受了一些影响,但海阳老师和他的团队都在思考,都在尝试突破自己的瓶颈期,让《海阳现场秀》继续创造更多的价值。
参考文献:
[1] 刘卓.广播娱乐节目《欢乐正前方》打造独特的声音属性[J].中国广播,2017(10).
[2] 張勤琴.新媒体环境下广播主持人个性形象的塑造及传播[J].传播力研究,2017(03).
[3] 李玥.解析如何运用互联网思维构建广播栏目——以《海阳现场秀》为例[J].中国广播,2015(08).
[4] 石杨雪.新形势下对广播媒体发展的创新分析研究——以《海阳现场秀》为例[J].科技视界,2014(03).
[5] 华树凯.试论新闻娱乐脱口秀中人文历史元素的植入——以《海阳现场秀》为例[J].中国广播,2014(01).