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2014年以来的内容创业浪潮中,整个自媒体行业偏重于垂直领域的内容生产和运营,但豫记新媒体偏偏逆流而上,将乡土人文植入移动互联网,在创立4年的时间里,成为内容创业领域举足轻重的新媒体品牌.文章通过对豫记新媒体的成长梳理,尝试解构自媒体的品牌塑造路径,通过新发现、新材料、新视角,为媒体转型提供一个观察模板.