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5月30日上午，商务部《国际品牌观察》陆德瑞社长、谢立新秘书长、行政中心主任陶小雪应邀出席瑞士欧中企业联合会在北京国家会议中心举办的以“新常态、新发展——瑞士助力中国企业创新发展”为主题的瑞士主题日活动。应邀出席的还有瑞士驻华使馆、瑞士企业和瑞士专家一起出席主题日活动。
商务部《国际品牌观察》陆德瑞社长发表了题为“国际化创新思维下的品牌效应”的主题演讲。
瑞士欧中企业联合会是一家非营利性跨国商务促进机构，日内瓦世界贸易中心成员之一。在欧洲9个发达国家设有分部，中国设有联络处，与欧洲多国政府、组织有着良好的合作关系。本次主题日活动包括“新常态给企业带来的新发展、国际化创新思维下的创新共赢、瑞士工匠精神对中国企业的启事”等三大板块。
为推动中国文化中心的落地，目前欧中企业联合会在进行积极的筹备工作，希望中瑞金融业、高新技术产业、服务业、文化及文化创意产业、大数据电子信息等在国际舞台上发展的企业和企业家去瑞士考察。把中国的文化、中国的企业带到瑞士去，把瑞士的高端精密制造业、医疗检测、生物制药、金融、大数据电子信息、文化及文化创意产业等引入到中国来，实现中瑞企业精准对接，合作共赢。
本次活动为众多参会者呈现出一场精彩纷呈、别开生面的瑞士主题日活动。
附：演讲全文
国际化创新思维下的品牌效应
朋友们好！ 首先，非常感谢主办方提供了这个平台让我能有机会与大家共同探讨《国际化创新思维的品牌效应》 这个话题，感谢大家的光临！今天呢 借这个平台我就如何引导中国企业在推广中国品牌的过程中来树立中国形象来谈几点我的看法，请大家指正！
近日， 我与业界人士们聊天，讲到品牌的问题最聚焦的话题是：为啥企业对品牌认识提高了，但是感觉对品牌的创建和推广却越来越找不到头绪？有的说"品牌就是商标，可注了不少商标，商品照样卖不动。”有的说：“品牌就是认知，没有传播推广当然卖不动。"还有的说"宣传推广与促销活动，钱花得不少，可都打了水漂！” 凡此种种，一句话，专家及书本上各说各有理，企业真不知从何抓起！
通常情况下，我认为企业在不同发展阶段面临的竞争焦点不同，不分清红皂白谈品牌创建，往往会脱离实际，致使盲从或力不可及。无论从事何种行业的企业，只要面对市场，必然面临价格竞争丶质量竞争、创新竞争，品 牌竞争四个高低层次不同的阶段。
这就要求企业针对不同阶段特有的竞争内涵，确立自已品牌的主诉 与理念 。
什么是品牌？虽然各种语境下的说法不同，起码它不是仅指商标注册，商标是识别商品来源的显著性标志，是依法保护品牌智造成果的主要载体。在市场竞争中脱颖而出的商标，虽具品牌属性，但它在法律上统称为著名或弛名商标。
品牌（BRAND）一词，源于古挪威文字，其本义是"烙印".它非常形象地道出了品牌的含义："如何在消费者心中刻下烙印？"品牌是一个在消费者生活中，通过认知，体验，信任，感受建立关系，并占得一席之地的，消费者感受的总和。
《中国制造2025》确立的发展目标是由制造业大国向制造业强国转型升级，当务之急是培养更多高素质、高技能的“中国工匠”。
中国制造不像我们想象那么强大，西方工业也没有衰退到依赖中国。我们的制造业还需要在摸索中升级，当今世界制造业实际分为四个梯队，中国仅属于第三梯队“中低端制造领域”，与印度、越南、泰国并列，仅高于非洲代表的第四梯队。在中国前面，是日本、欧盟为代表的第二梯队“高端制造领域”，以及美国主导的“全球科技创新中心”。
在这次“一带一路”国际合作高峰论坛上，中国方案能为世界各国共同发展提供哪些建设性的思路，中国企业“走出去”还面临哪些挑战，成为热议的焦点。那么，我认为“一带一路”建设既要与发展中国家牵手，也要和发达国家、国际组织积极合作；真正的实现习总书记强调的坚持以和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢为核心的丝路精神。将“一带一路”建成和平之路、繁榮之路、开放之路、创新之路、文明之路。
同时，中国企业也要“给力”！在十二届全国人大第五次会议上，李克强总理在政府工作报告中提出：质量之魂，存于匠心。要大力弘扬工匠精神，厚植工匠文化，恪尽职业操守，崇尚精益求精，培育众多“中国工匠”，打造更多享誉世界的“中国品牌”，推动中国经济发展进入质量时代。
李克强总理之所以着重强调“中国工匠”的重要性，正是因为制造业是国民经济的主体，中国建设制造强国，与欧美大国抢占未来制造业高地，关键是要有一支素质优良、结构合理的制造业人才队伍。务实的诚信的用中国品牌推广中国形象。
中国和许多国家一样，都需要全球化。同时，最大的全球化是经济的全球化，而经济全球化的主力军是企业。如何进一步完善全球化，使之不仅对中国有利，也能使各国受益，这也是非常值得研究的课题。
“一带一路”沿线国家中，大多数是发展中国家。在加强品牌建设方面，建议我国加强知识产权立法和品牌发展机构建设，为企业提供公平的竞争平台。在完善立法的同时，推动有条件的地区、行业和企业建立品牌推广中心。通过建立专门的国家品牌管理机构，形成品牌行业联盟，打造优质品牌。一带一路的思想不应该是什么去库存去产能或者转移过剩生产力，我觉得一带一路的思想应该是中国对世界的一种担当，是一种大国的责任，大国的担当！中国企业在走出去的时候首先要打造自身应有的国际化能力，更多的思路应该还是如何用中国品牌来推广中国形象。
2013年以来大家都在谈“一带一路”那么“一带一路”是什么呢？本人的理解是：
“一带一路”是贡献（中国企业、品牌的贡献是全球品牌的共建）
“一带一路”是分享（是共享中国经济成长的经验，是全球经济一体化的前期分享）
“一带一路”是包容（是不分国家、不分民族、不分肤色、不分信仰等的广泛的包容）
“一带一路”是尊重（共商、共建、共享就充分的表现了丝路各国的尊重及平等）
“一带一路”是担当（中国是作为全球第二经济体的担当，是一个大国的担当）
“一带一路”是传承（是文化的共享共融，是对丝路精神的传承）
“一带一路”是智慧（表现了我国领导人的大智慧，及真正务实的实现中国企业品牌与全球企业品牌的互联、互通、互动，真正实现人类命运共同体）
“己不所欲 勿施于人”的意思是自己不想要的、不想做的，不要强行施加给别人。是的 中国的传统文化理念是既然送人就要送自己认为最好的。这就要求中国的企业品牌加强自身的品牌意识，培养形成品牌研究热情，成为中国品牌国际化进程的宣传者、开创者、践行者和受益者！
谢谢大家！
也祝愿本次瑞士主题日活动圆满成功！
谢谢！
商务部《国际品牌观察》陆德瑞社长发表了题为“国际化创新思维下的品牌效应”的主题演讲。
瑞士欧中企业联合会是一家非营利性跨国商务促进机构，日内瓦世界贸易中心成员之一。在欧洲9个发达国家设有分部，中国设有联络处，与欧洲多国政府、组织有着良好的合作关系。本次主题日活动包括“新常态给企业带来的新发展、国际化创新思维下的创新共赢、瑞士工匠精神对中国企业的启事”等三大板块。
为推动中国文化中心的落地，目前欧中企业联合会在进行积极的筹备工作，希望中瑞金融业、高新技术产业、服务业、文化及文化创意产业、大数据电子信息等在国际舞台上发展的企业和企业家去瑞士考察。把中国的文化、中国的企业带到瑞士去，把瑞士的高端精密制造业、医疗检测、生物制药、金融、大数据电子信息、文化及文化创意产业等引入到中国来，实现中瑞企业精准对接，合作共赢。
本次活动为众多参会者呈现出一场精彩纷呈、别开生面的瑞士主题日活动。
附：演讲全文
国际化创新思维下的品牌效应
朋友们好！ 首先，非常感谢主办方提供了这个平台让我能有机会与大家共同探讨《国际化创新思维的品牌效应》 这个话题，感谢大家的光临！今天呢 借这个平台我就如何引导中国企业在推广中国品牌的过程中来树立中国形象来谈几点我的看法，请大家指正！
近日， 我与业界人士们聊天，讲到品牌的问题最聚焦的话题是：为啥企业对品牌认识提高了，但是感觉对品牌的创建和推广却越来越找不到头绪？有的说"品牌就是商标，可注了不少商标，商品照样卖不动。”有的说：“品牌就是认知，没有传播推广当然卖不动。"还有的说"宣传推广与促销活动，钱花得不少，可都打了水漂！” 凡此种种，一句话，专家及书本上各说各有理，企业真不知从何抓起！
通常情况下，我认为企业在不同发展阶段面临的竞争焦点不同，不分清红皂白谈品牌创建，往往会脱离实际，致使盲从或力不可及。无论从事何种行业的企业，只要面对市场，必然面临价格竞争丶质量竞争、创新竞争，品 牌竞争四个高低层次不同的阶段。
这就要求企业针对不同阶段特有的竞争内涵，确立自已品牌的主诉 与理念 。
什么是品牌？虽然各种语境下的说法不同，起码它不是仅指商标注册，商标是识别商品来源的显著性标志，是依法保护品牌智造成果的主要载体。在市场竞争中脱颖而出的商标，虽具品牌属性，但它在法律上统称为著名或弛名商标。
品牌（BRAND）一词，源于古挪威文字，其本义是"烙印".它非常形象地道出了品牌的含义："如何在消费者心中刻下烙印？"品牌是一个在消费者生活中，通过认知，体验，信任，感受建立关系，并占得一席之地的，消费者感受的总和。
《中国制造2025》确立的发展目标是由制造业大国向制造业强国转型升级，当务之急是培养更多高素质、高技能的“中国工匠”。
中国制造不像我们想象那么强大，西方工业也没有衰退到依赖中国。我们的制造业还需要在摸索中升级，当今世界制造业实际分为四个梯队，中国仅属于第三梯队“中低端制造领域”，与印度、越南、泰国并列，仅高于非洲代表的第四梯队。在中国前面，是日本、欧盟为代表的第二梯队“高端制造领域”，以及美国主导的“全球科技创新中心”。
在这次“一带一路”国际合作高峰论坛上，中国方案能为世界各国共同发展提供哪些建设性的思路，中国企业“走出去”还面临哪些挑战，成为热议的焦点。那么，我认为“一带一路”建设既要与发展中国家牵手，也要和发达国家、国际组织积极合作；真正的实现习总书记强调的坚持以和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢为核心的丝路精神。将“一带一路”建成和平之路、繁榮之路、开放之路、创新之路、文明之路。
同时，中国企业也要“给力”！在十二届全国人大第五次会议上，李克强总理在政府工作报告中提出：质量之魂，存于匠心。要大力弘扬工匠精神，厚植工匠文化，恪尽职业操守，崇尚精益求精，培育众多“中国工匠”，打造更多享誉世界的“中国品牌”，推动中国经济发展进入质量时代。
李克强总理之所以着重强调“中国工匠”的重要性，正是因为制造业是国民经济的主体，中国建设制造强国，与欧美大国抢占未来制造业高地，关键是要有一支素质优良、结构合理的制造业人才队伍。务实的诚信的用中国品牌推广中国形象。
中国和许多国家一样，都需要全球化。同时，最大的全球化是经济的全球化，而经济全球化的主力军是企业。如何进一步完善全球化，使之不仅对中国有利，也能使各国受益，这也是非常值得研究的课题。
“一带一路”沿线国家中，大多数是发展中国家。在加强品牌建设方面，建议我国加强知识产权立法和品牌发展机构建设，为企业提供公平的竞争平台。在完善立法的同时，推动有条件的地区、行业和企业建立品牌推广中心。通过建立专门的国家品牌管理机构，形成品牌行业联盟，打造优质品牌。一带一路的思想不应该是什么去库存去产能或者转移过剩生产力，我觉得一带一路的思想应该是中国对世界的一种担当，是一种大国的责任，大国的担当！中国企业在走出去的时候首先要打造自身应有的国际化能力，更多的思路应该还是如何用中国品牌来推广中国形象。
2013年以来大家都在谈“一带一路”那么“一带一路”是什么呢？本人的理解是：
“一带一路”是贡献（中国企业、品牌的贡献是全球品牌的共建）
“一带一路”是分享（是共享中国经济成长的经验，是全球经济一体化的前期分享）
“一带一路”是包容（是不分国家、不分民族、不分肤色、不分信仰等的广泛的包容）
“一带一路”是尊重（共商、共建、共享就充分的表现了丝路各国的尊重及平等）
“一带一路”是担当（中国是作为全球第二经济体的担当，是一个大国的担当）
“一带一路”是传承（是文化的共享共融，是对丝路精神的传承）
“一带一路”是智慧（表现了我国领导人的大智慧，及真正务实的实现中国企业品牌与全球企业品牌的互联、互通、互动，真正实现人类命运共同体）
“己不所欲 勿施于人”的意思是自己不想要的、不想做的，不要强行施加给别人。是的 中国的传统文化理念是既然送人就要送自己认为最好的。这就要求中国的企业品牌加强自身的品牌意识，培养形成品牌研究热情，成为中国品牌国际化进程的宣传者、开创者、践行者和受益者！
谢谢大家！
也祝愿本次瑞士主题日活动圆满成功！
谢谢！