【摘 要】
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尽管网络银行已经经历了十年的发展，但是其在西方国家及我国的普及和扩散都还处在较低的水平。本文研究和总结了西方最新的对于网络银行的研究文献，重点研究了网络银行的扩散过程，以及其作为一项金融新产品的固有特点对于扩散过程的影响。另外，本文也针对银行客户对于这一金融新产品的认知进行了分析。最后，基于已有的学术研究结论，文章提出了发展我国网络银行的具体市场营销战略建议。
【机 构】
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中国人民银行长沙中心支行,湖南长沙市410005
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尽管网络银行已经经历了十年的发展，但是其在西方国家及我国的普及和扩散都还处在较低的水平。本文研究和总结了西方最新的对于网络银行的研究文献，重点研究了网络银行的扩散过程，以及其作为一项金融新产品的固有特点对于扩散过程的影响。另外，本文也针对银行客户对于这一金融新产品的认知进行了分析。最后，基于已有的学术研究结论，文章提出了发展我国网络银行的具体市场营销战略建议。
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