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兽药企业要想满足客户日益变化的需求，只有不断地推出适销对路的新产品，才能提高市场竞争力及盈利能力，从而使企业保持旺盛的生命力。尽管兽药企业已意识到新产品推广的重要性，但未必保证推广成功。历史数据表明，新产品的失败率高达90％左右，由此可见新产品推广之艰难。鉴于此，笔者对兽药企业如何推广新产品做出探讨。