消费者网络购买意愿的影响因素分析rn——一个有调节的中介模型

来源 :湖北工业大学学报 | 被引量 : 0次 | 上传用户：yangqimeng2008

【摘要】

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依据技术接受模型,以在校大学生为研究对象,构建影响大学生网络购买意愿的理论模型.基于417份问卷数据,实证分析了网购经验、感知易用性、感知风险与网购意愿之间的关系和相

【作者】

：

邵继红陈满

【机构】

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湖北工业大学经济与管理学院,湖北武汉 430068

【出处】

：

湖北工业大学学报

【发表日期】

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2020年6期

【关键词】

：

网购经验感知易用性感知风险网购意愿

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依据技术接受模型,以在校大学生为研究对象,构建影响大学生网络购买意愿的理论模型.基于417份问卷数据,实证分析了网购经验、感知易用性、感知风险与网购意愿之间的关系和相互作用机制.结果表明:网购经验正向影响网购意愿;感知易用性在网购经验与网购意愿之间起部分中介作用;感知风险负向调节感知易用性和网购意愿间的关系.

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