【摘 要】
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2019年年报显示:被戏称为“药中茅台”的东阿阿胶上市24年以来出现首次亏损.其实早在2019年年中报里就已经发现了东阿阿胶的颓势.本文从成本、价格策略以及囤货链条的角度探
【机 构】
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青岛科技大学经济与管理学院,山东青岛266061
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2019年年报显示:被戏称为“药中茅台”的东阿阿胶上市24年以来出现首次亏损.其实早在2019年年中报里就已经发现了东阿阿胶的颓势.本文从成本、价格策略以及囤货链条的角度探究亏损原因,分析原材料的局限以及产业链的拓展,从中得到管理启示:一是拓宽渠道,注重多元化发展;二是正视产品价值,完善价格策略.未来发展建议:利用品牌优势,回归价值;考虑中低端市场,走出“舒适圈”.
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