《新周末》的版面设置有个性!

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  随着报纸版面容量不断扩大,版面编排设计的传统格局已被打破,大胆留白、厚题薄文、厚图薄文、浓眉大眼等,已经成为当代报纸版面的时尚。如何使版面更好地发挥“舆论引导”的作用?如何应对周刊市场循环期长等不利因素?2012年,我们在多方调查与思考下,对《北方新报·新周末》的相关版面进行了改革,取得了较好的效果。
  一、导读重要化 头版封面化
  报纸导读,即在头版以整版或开设窗口的方式,为方便读者迅速找到自己感兴趣的内容而设计的索引、提示等简要内容。报纸导读是随着“厚报时代”的到来而逐渐兴起的一种特殊形式。有关专家学者的研究表明,报纸导读依据不同的划分标准,可以分为多种类型:依据所占版面篇幅的大小,可分为窗口型和整版型;按报纸导读的形式划分,可分为标题型与图片型;依据标题型导读的不同形式,又可分为单式纯标题导读和复合式导读;依据内涵的不同,复合式导读又可分为提要式导读和提示式导读。根据上述研究成果,结合周刊自身特点,2012年下半年,《北方新报·新周末》特开辟全索引版面,整版内容除了提要式导读以及版名、版序之外,还配发了当期封面,彰显“内蒙古最好看周刊”的大气品质。
  报纸头版封面化是指报纸头版弱化报道新闻的功能,完全摒弃或者消减头版完整的新闻报道,以杂志封面为蓝本进行头版版面设计与内容安排。报纸头版的封面化方便了读者的快速阅读,如同一个新闻橱窗,让最重要、最精彩、最有趣的资讯在头版亮相,既达到了报纸有效“推销”新闻产品的目的,又方便了读者的阅读。目前,《北方新报·新周末》的头版就走了全封面化的路子,大胆大量采用娱乐人物写真做封面,既美化版面,又提升销量。虽然弱化了新闻报道效力,但有效地与发行市场相接轨,符合周刊的市场化需求。
  二、推陈出新 合理规划
  2012年5月,为了迎合受众需求的多样化,《北方新报·新周末》的版面进行了重新定位,在保留了《壹周·内蒙古》《健康·内蒙古》《资讯·内蒙古》《未解之谜》等原有的拳头版面的基础上,加大了对深度新闻的报道力度,开辟了《深度中国》《深度国际》《环球人物》《世相视角》等精品版面,并且根据受众在周末需要休闲娱乐的放松心理,增加了娱乐、情感类版面,在一定程度上做到了区内、区外、国际新闻全包罗,民生、话题、八卦新闻都囊括。
  每一张报纸都有自己的定位,《北方新报·新周末》亦不例外。该周刊在集中体现政治性、导向性、权威性的同时,在贴近性、服务性上下功夫,加大民生新闻、事件新闻的整合加工报道力度,弥补了新闻时效性不足的缺憾。
  三、打造精品 凸显个性
  为了更好地吸引读者目光,2012年下半年,《北方新报·新周末》在连版上做文章,先后刊发了《美国患上“孔”惧症?》《父爱如山》《重读彭德怀》《梦露从未真正离开》《金瓶梅党内逐步解禁60年》《保钓,寸土不让!》《那些政坛铁娘子》《007诞生50年 邦德潇洒半世纪》《“红色黎明”下的“黑色行动”》《中国远征军》等一系列既有阅读价值又有收藏价值的“大篇幅”报道,可谓是“博古论今旷视野,策马催鞭闯湖江”,赢得读者一致好评。
  四、另辟蹊径 融合市场
  2012年下半年,《北方新报·新周末》与内蒙古电影集团合作,率先开辟了富有本土特色的《电影首映》版面,在宣传本土电影市场的同时,关注全国电影院线及电影行业的热点新闻、动态进展,成功吸引了年轻观影者的注意力,培养了潜在的周日消费市场。
  随着周刊业竞争的日趋激烈,在争夺市场、争夺读者、争夺资源的竞争中,周刊必须重视研究市场,开拓市场,适应市场的变化,满足市场的需求;必须提高周刊市场化运作程度,熟悉期刊市场化运作技巧,提高周刊市场开发程度。我们有理由相信,优良的运作结构加上合理的版面设置,会促使周刊在市场竞争中立于不败之地。
  责任编辑:白洁
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