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以正确的舆论引导人，牢牢把握正确的舆论导向，是社会主义新闻宣传工作的一项重要原则，也是社会主义新闻宣传工作的基本要求。《中共中央关于加强党的执政能力建设的决定》明确把不断提高建设社会主义先进文化的能力，作为加强党的执政能力的一项重要任务，强调新闻媒体要“牢牢把握舆论导向，正确引导社会舆论”。新闻媒体要以此为指导，按照“三贴近”的要求，切实加强和改进新闻宣传，“增强引导舆论的本领，掌握舆论工作的主动性”，提高正确引导社会舆论的能力，为改革开放和社会主义现代化建设，为全面建设小康社会。开创中国特色社会主义事业新局面，提供强有力的思想保证和舆论支持，为加强党的执政能力作出应有的贡献。
坚持正确的舆论导向
新闻舆论工作是党和国家的前途命运所系的工作。舆论导向正确，是党和人民之福：舆论导向错误，是党和人民之祸。社会舆论把握和引导得好，可以促进社会稳定、人民团结、事业兴旺。所以，牢牢把握正确的舆论导向。是新闻宣传中最重要的责任和义务。也是提高引导社会舆论能力的灵魂和保证。
当前我国正处于重要的战略机遇期，面对深刻变化的国际国内环境和意识形态领域的复杂情况，新闻媒体必须坚持正确思想舆论在我国社会生话中的主导地位。坚持为团结稳定鼓劲、以正面，宣传为主。增强新闻工作的政治意识、大局意识和社会责任感。新闻媒体要以“三个代表”重要思想统领新闻宣传工作。按照“党和人民的意志、利益进行舆论导向”，通过富有成效的新闻宣传工作，充分发挥社会主义意识形态对广大人民群众的引导和激励作用，最大限度地统一不同行业、不同阶层人们的思想和行动，形成“五个有利于”的舆论：即“有利于进一步改革开放，建立社会主义市场经济体制。发展社会生产力的舆论：有利于加强社会主义精神文明建设和民主法制建设的舆论：有利于鼓舞和激励人们为国家富强、人民幸福和社会进步而艰苦奋斗，开拓创新的舆论；有利于人们分清是非，坚持真善美。抵制假恶丑的舆论；有利于国家统一、民族团结、人民心情舒畅、社会政治稳定的舆论”。另外，坚持正确的舆论导向，必须注意导向是多方面的、具体的。正确的政治导向当然是首位的，但也不能忽视经济导向、文化导向、生活导向等。这就要求我们不仅在重大的时政新闻上坚持正确的舆论导向，在经济报道、科技报道、文化报道、社会新闻等领域。也必须坚待正确的舆论导向，不能有麻痹大意的思想。
坚持对党负责与对人民负责的一致性
我们的党是为人民服务的政党，党的宗旨就是全心全意为人民服务。因此，新闻媒体对党负责与对人民负责是一致的。新闻媒体必须要为党的事业和工作服务，这是坚持党管媒体的原则和坚持新闻的党性原则决定的。新闻媒体是党和人民的喉舌，必须贯彻执行党的主张，同时也必须反映人民群众的声音。执政党执政能力的核心，是对人心的凝聚能力。得人心者得天下，这是历史和现实反复证明了的真理。影响人心向背的因素很多，其中一个重要方面，是怎样才能使党的路线、方针、政策，为广大人民群众所理解，使党的主张为广大人民群众所接受，从而在全社会形成有利于推进党的各项决策部署所需要的舆论氛围和群众基础。新闻媒体在这方面具有不可替代的重要作用。这是因为。新闻媒体作为现代化的传播手段，能够最迅速、最广泛地把党的路线、方针、政策贯彻到群众中去：能够广泛地反映群众的意见、呼声、意志、愿望，并以明确的态度和倾向，直接影响群众的思想、行为和政治方向。
高度重视舆论引导的有效性
正确引导社会舆论一要正确，二要有效。新闻媒体不仅要保证舆论导向正确，而且要讲究宣传艺术，提高引导水平，使舆论导向发挥强有力的作用。因此，新闻宣传工作要贴近实际、贴近生活、贴近群众。积极探索生动活泼、行之有效的舆论引导新形式、新手段、新途径，增强新闻宣传的有效性和影响力，使广大人民群众在潜移默化中受到正确思想的熏陶、正确舆论导向的引导。
一是深化新闻报道改革。主流媒体必须遵循新闻传播的规律，按新闻规律办事，否则就会使“正面宣传出现负面效果”。新闻媒体要多登一些群众感兴趣、关l心的新鲜内容。少登一些大家不感兴趣的东西。宣传要讲究策略，引导要把握时机。既要得当，还要得法，新闻媒体要采取有效的措施，克服政策宣传的简单化、工作报道的格式化、会议报道的概念化、新闻语言的文书化，变训导式为引导式、变灌输式为启发式，从而有效地影响舆论、引导舆论，使新闻宣传真正达到入耳入脑入心的效果。
二是积极开展舆论监督。开展舆论监督是新闻宣传的重要职能。新闻媒体要积极开展舆论监督，从改进工作、惩恶扬善、化解矛盾、增强团结的目的出发，善于从党和政府重视、人民群众关心、实践中普遍存在这三方面的结合点上，选准典型，求真务实，把握时机，讲究策略，有理有利有节地开展舆论监督，以达到让人民满意、让党和政府满意的效果。另外，对突发事件的报道要做到及时准确。主动引导。力争以第一时效引领舆论。另外，在面对重大突发事件时，新闻媒体要完善重大事件、突发事件报道的快速反应机制，严肃报道纪律，严格把关，快速反应，“先发制人，先声夺人”，在突发事件报道中抢占舆论制高点，做到既有利于社会稳定和人心稳定，又能满足人民群众知情的欲望。
三是增强新闻报道的吸引力、感染力和亲和力。文风不单是表现技巧的问题，更是群众观念的问题。新闻工作者应该时刻想着自己的服务对象——广大人民群众，要清楚新闻报道是写给人民群众看的，人民需要好新闻。新闻媒体要把新闻报道是否有可读性、是否生动活泼，提高到一定的高度，满腔热情地探索人民群众喜闻乐见的表现形式。要努力改进文风，多运用群众的鲜活语言，多撰写深入浅出、简洁明快的报道。使新闻报道更加可读、可信、可亲。另外。版面是衡量报纸质量的一个综合指标，要把改进和美化版面，作为一项重要工作来抓，使版面体现时代精神，符合潮流趋势，增进美学魅力，适应读者审美趣味，做到既庄重大方又引人入胜，不断提升报纸的宣传效果。
坚持正确的舆论导向
新闻舆论工作是党和国家的前途命运所系的工作。舆论导向正确，是党和人民之福：舆论导向错误，是党和人民之祸。社会舆论把握和引导得好，可以促进社会稳定、人民团结、事业兴旺。所以，牢牢把握正确的舆论导向。是新闻宣传中最重要的责任和义务。也是提高引导社会舆论能力的灵魂和保证。
当前我国正处于重要的战略机遇期，面对深刻变化的国际国内环境和意识形态领域的复杂情况，新闻媒体必须坚持正确思想舆论在我国社会生话中的主导地位。坚持为团结稳定鼓劲、以正面，宣传为主。增强新闻工作的政治意识、大局意识和社会责任感。新闻媒体要以“三个代表”重要思想统领新闻宣传工作。按照“党和人民的意志、利益进行舆论导向”，通过富有成效的新闻宣传工作，充分发挥社会主义意识形态对广大人民群众的引导和激励作用，最大限度地统一不同行业、不同阶层人们的思想和行动，形成“五个有利于”的舆论：即“有利于进一步改革开放，建立社会主义市场经济体制。发展社会生产力的舆论：有利于加强社会主义精神文明建设和民主法制建设的舆论：有利于鼓舞和激励人们为国家富强、人民幸福和社会进步而艰苦奋斗，开拓创新的舆论；有利于人们分清是非，坚持真善美。抵制假恶丑的舆论；有利于国家统一、民族团结、人民心情舒畅、社会政治稳定的舆论”。另外，坚持正确的舆论导向，必须注意导向是多方面的、具体的。正确的政治导向当然是首位的，但也不能忽视经济导向、文化导向、生活导向等。这就要求我们不仅在重大的时政新闻上坚持正确的舆论导向，在经济报道、科技报道、文化报道、社会新闻等领域。也必须坚待正确的舆论导向，不能有麻痹大意的思想。
坚持对党负责与对人民负责的一致性
我们的党是为人民服务的政党，党的宗旨就是全心全意为人民服务。因此，新闻媒体对党负责与对人民负责是一致的。新闻媒体必须要为党的事业和工作服务，这是坚持党管媒体的原则和坚持新闻的党性原则决定的。新闻媒体是党和人民的喉舌，必须贯彻执行党的主张，同时也必须反映人民群众的声音。执政党执政能力的核心，是对人心的凝聚能力。得人心者得天下，这是历史和现实反复证明了的真理。影响人心向背的因素很多，其中一个重要方面，是怎样才能使党的路线、方针、政策，为广大人民群众所理解，使党的主张为广大人民群众所接受，从而在全社会形成有利于推进党的各项决策部署所需要的舆论氛围和群众基础。新闻媒体在这方面具有不可替代的重要作用。这是因为。新闻媒体作为现代化的传播手段，能够最迅速、最广泛地把党的路线、方针、政策贯彻到群众中去：能够广泛地反映群众的意见、呼声、意志、愿望，并以明确的态度和倾向，直接影响群众的思想、行为和政治方向。
高度重视舆论引导的有效性
正确引导社会舆论一要正确，二要有效。新闻媒体不仅要保证舆论导向正确，而且要讲究宣传艺术，提高引导水平，使舆论导向发挥强有力的作用。因此，新闻宣传工作要贴近实际、贴近生活、贴近群众。积极探索生动活泼、行之有效的舆论引导新形式、新手段、新途径，增强新闻宣传的有效性和影响力，使广大人民群众在潜移默化中受到正确思想的熏陶、正确舆论导向的引导。
一是深化新闻报道改革。主流媒体必须遵循新闻传播的规律，按新闻规律办事，否则就会使“正面宣传出现负面效果”。新闻媒体要多登一些群众感兴趣、关l心的新鲜内容。少登一些大家不感兴趣的东西。宣传要讲究策略，引导要把握时机。既要得当，还要得法，新闻媒体要采取有效的措施，克服政策宣传的简单化、工作报道的格式化、会议报道的概念化、新闻语言的文书化，变训导式为引导式、变灌输式为启发式，从而有效地影响舆论、引导舆论，使新闻宣传真正达到入耳入脑入心的效果。
二是积极开展舆论监督。开展舆论监督是新闻宣传的重要职能。新闻媒体要积极开展舆论监督，从改进工作、惩恶扬善、化解矛盾、增强团结的目的出发，善于从党和政府重视、人民群众关心、实践中普遍存在这三方面的结合点上，选准典型，求真务实，把握时机，讲究策略，有理有利有节地开展舆论监督，以达到让人民满意、让党和政府满意的效果。另外，对突发事件的报道要做到及时准确。主动引导。力争以第一时效引领舆论。另外，在面对重大突发事件时，新闻媒体要完善重大事件、突发事件报道的快速反应机制，严肃报道纪律，严格把关，快速反应，“先发制人，先声夺人”，在突发事件报道中抢占舆论制高点，做到既有利于社会稳定和人心稳定，又能满足人民群众知情的欲望。
三是增强新闻报道的吸引力、感染力和亲和力。文风不单是表现技巧的问题，更是群众观念的问题。新闻工作者应该时刻想着自己的服务对象——广大人民群众，要清楚新闻报道是写给人民群众看的，人民需要好新闻。新闻媒体要把新闻报道是否有可读性、是否生动活泼，提高到一定的高度，满腔热情地探索人民群众喜闻乐见的表现形式。要努力改进文风，多运用群众的鲜活语言，多撰写深入浅出、简洁明快的报道。使新闻报道更加可读、可信、可亲。另外。版面是衡量报纸质量的一个综合指标，要把改进和美化版面，作为一项重要工作来抓，使版面体现时代精神，符合潮流趋势，增进美学魅力，适应读者审美趣味，做到既庄重大方又引人入胜，不断提升报纸的宣传效果。